InMobi Goes All In On iOS; Automation, But With Handholding
InMobi приобрела стартап MobileAction, специализирующийся на Apple Search Ads, чтобы усилить свои возможности в iOS-рекламе после потери IDFA. Сделка отражает важный тренд: после введения ATT многие рекламодатели перешли на Android из-за сложностей с атрибуцией в iOS, и теперь крупные игроки инвестируют в решения для возвращения iOS-трафика. Для UA-специалистов это сигнал о появлении новых инструментов автоматизации для Apple Search Ads с более персонализированным подходом. InMobi обещает сочетание автоматизации с "ручным управлением" (handholding), что может быть критично для оптимизации кампаний в условиях ограниченных данных. Приобретение показывает, что крупные adtech-компании видят потенциал в специализированных решениях для iOS-экосистемы, несмотря на все ограничения privacy.