Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 26 статей
A 7-step guide to running ads on ChatGPT
AdTechMartech.org

A 7-step guide to running ads on ChatGPT

Практический разбор запуска рекламы в ChatGPT Ads: доступные страны и категории, бюджеты от $25 в день, CPC около $2–5, структура кампаний, контекстные подсказки, product feed, пиксель и UTM-разметка. Авторы сравнивают ключевые слова с формулировками вопросов и приводят данные GA4: трафик ChatGPT Ads показал более низкую вовлечённость и конверсию, чем Google Ads — 0,21% против 3,71% в их тесте. Материал особенно полезен для первичного тестирования нового канала, но выводы ограничены собственной выборкой и быстро меняющейся функциональностью платформы.

11 авг.
Читать
By the numbers: Liftoff’s IPO tests ad tech’s mettle on the public markets
AdTechDigiday

By the numbers: Liftoff’s IPO tests ad tech’s mettle on the public markets

Liftoff Mobile провела IPO на $437 млн, став первой крупной adtech компанией на публичных рынках после MNTN. Компания специализируется на performance-маркетинге мобильных приложений и принадлежит Blackstone. Это важный индикатор настроений инвесторов к mobile ad tech сектору и может повлиять на оценки других игроков рынка мобильной рекламы.

5 июн.
Читать
Influencer boost budgets are throwing gas on social video spending fire 
AdTechDigiday

Influencer boost budgets are throwing gas on social video spending fire 

Статья рассказывает о росте бюджетов на амплификацию (платное продвижение) контента инфлюенсеров в социальных сетях, что становится ключевым элементом планирования кампаний. Инфлюенсер-маркетинг трансформируется в канал, где доминирует видеоконтент, а бюджеты на амплификацию растут параллельно с общими тратами на работу с криейторами. Это особенно ценно для IM-менеджеров, планирующих комплексные кампании с органическим и платным компонентами.

18 мая
Читать
InMobi Goes All In On iOS; Automation, But With Handholding
AdTechAdExchanger Main

InMobi Goes All In On iOS; Automation, But With Handholding

InMobi приобрела стартап MobileAction, специализирующийся на Apple Search Ads, чтобы усилить свои возможности в iOS-рекламе после потери IDFA. Сделка отражает важный тренд: после введения ATT многие рекламодатели перешли на Android из-за сложностей с атрибуцией в iOS, и теперь крупные игроки инвестируют в решения для возвращения iOS-трафика. Для UA-специалистов это сигнал о появлении новых инструментов автоматизации для Apple Search Ads с более персонализированным подходом. InMobi обещает сочетание автоматизации с "ручным управлением" (handholding), что может быть критично для оптимизации кампаний в условиях ограниченных данных. Приобретение показывает, что крупные adtech-компании видят потенциал в специализированных решениях для iOS-экосистемы, несмотря на все ограничения privacy.

8 мая
Читать
The Rundown: Q1 dealmaking cools across ad tech and martech as AI remains the hottest ticket
AdTechDigiday

The Rundown: Q1 dealmaking cools across ad tech and martech as AI remains the hottest ticket

Отчет LUMA Partners показывает замедление M&A активности в ad tech и martech секторах в Q1 из-за макроэкономической неопределенности. Несмотря на общее охлаждение, произошло несколько значимых сделок, включая покупку TVision компанией Viant за $40 млн и поглощение True Anthem компанией JWX. Эксперты отмечают, что текущие условия создают «рынок покупателя», а ИИ остается наиболее привлекательным направлением для инвестиций.

17 апр.
Читать
Meta Is Launching An Easy Button For CAPI
AdTechAdExchanger Main

Meta Is Launching An Easy Button For CAPI

Meta запускает упрощенное решение для внедрения Conversions API (CAPI), которое позволяет отслеживать конверсии на уровне сервера вместо браузера. Это поможет маркетологам легче адаптироваться к изменениям в приватности и ограничениям браузеров, сделав server-side трекинг более доступным для широкого круга рекламодателей.

15 апр.
Читать
Amazon Ads Hands The IAB Tech Lab A Tool That Promises To Waste Fewer Bid Requests
AdTechAdExchanger Main

Amazon Ads Hands The IAB Tech Lab A Tool That Promises To Waste Fewer Bid Requests

Amazon Ads передал IAB Tech Lab инструмент Dynamic Traffic Engine с открытым исходным кодом для оптимизации bid-запросов в программатик рекламе. Решение направлено на сокращение неэффективных трат и улучшение качества трафика в автоматических торгах.

15 апр.
Читать
Google AI Max moves out of beta: Marketers sound off on the inevitable migration
AdTechDigiday

Google AI Max moves out of beta: Marketers sound off on the inevitable migration

Google AI Max выходит из бета-тестирования, автоматически переводя кампании с DSA, ACA и broad match настройками на новую платформу. Начиная с сентября, Google переходит от аукциона на основе ключевых слов к аукциону на основе намерений, что существенно автоматизирует поисковую рекламу.

15 апр.
Читать
Google simplifies enhanced conversions in Ads
AdTechMartech.org

Google simplifies enhanced conversions in Ads

Google упрощает настройку Enhanced Conversions в Google Ads, объединяя веб-конверсии и лид-конверсии в единый инструмент с одной кнопкой включения/выключения. Обновление позволяет использовать несколько источников данных одновременно (теги, Data Manager, API), что улучшает качество сигналов и точность отслеживания конверсий.

14 апр.
Читать
‘Absolutely no intention’: Publicis Group CEO rules out building a Trade Desk rival amid ongoing dispute
AdTechDigiday

‘Absolutely no intention’: Publicis Group CEO rules out building a Trade Desk rival amid ongoing dispute

Publicis Groupe отозвала клиентские бюджеты с The Trade Desk из-за проблем с прозрачностью после аудита, но до сих пор не предложила альтернативу. CEO компании заявил, что не планирует создавать конкурирующую DSP-платформу, так как это противоречит стратегии фокуса на данных и клиентских отношениях в эпоху ИИ.

14 апр.
Читать
Why marketing is now the operating system for growth
AdTechDigiday

Why marketing is now the operating system for growth

Статья рассматривает трансформацию роли маркетинга в эпоху искусственного интеллекта, где он становится центральной операционной системой для роста бизнеса. Маркетинг теперь определяет, как компании воспринимаются и оцениваются как людьми, так и автоматизированными системами, что расширяет его функции от простого сторителлинга до архитектуры бренда.

13 апр.
Читать
How Advertisers Can – And Cannot – Get In Front Of Chatbot Shoppers
AdTechAdExchanger Main

How Advertisers Can – And Cannot – Get In Front Of Chatbot Shoppers

Статья исследует возможности и ограничения для рекламодателей в продвижении товаров через AI-чатботы и языковые модели. Рассматриваются новые клиентские пути покупок через ChatGPT, Gemini и Claude, а также стратегии брендового маркетинга в эпоху ИИ-шоппинга.

10 апр.
Читать
Canva expands into marketing automation with new acquisitions
AdTechMartech.org

Canva expands into marketing automation with new acquisitions

Canva приобретает Simtheory (AI-платформа для автоматизации) и Ortto (платформа для управления клиентскими данными и маркетинговой автоматизации), расширяя свои возможности за пределы дизайна в полноценный маркетинговый стек. Эти поглощения позволяют Canva двигаться от создания контента к выполнению и измерению кампаний, интегрируя AI-агентов и системы автоматизации.

9 апр.
Читать
What Is AI Automating In Ad Tech?
AdTechAdExchanger Main

What Is AI Automating In Ad Tech?

Статья рассматривает применение искусственного интеллекта в рекламных технологиях, охватывая популярные области автоматизации от A/B тестирования и медиа-оптимизации до агентных интерфейсов для клиентов. Материал дает обзор того, как ИИ трансформирует различные аспекты AdTech индустрии и какие продукты с поддержкой ИИ разрабатывают компании.

9 апр.
Читать
5 Years Of ATT: What We’ve Learned, And What The Future Of iOS Performance Looks Like
AdTechAdExchanger Main

5 Years Of ATT: What We’ve Learned, And What The Future Of iOS Performance Looks Like

Статья анализирует 5-летний опыт работы с AppTrackingTransparency (ATT) от Apple и его влияние на performance маркетинг в iOS. Рассматривается переход к SKAdNetwork, проблемы с измерением эффективности кампаний после того, как 80% пользователей отказались от трекинга, и будущие перспективы с AdAttributionKit.

9 апр.
Читать
Google says its AI-powered ads help some brands lift online sales by 80%
AdTechDigiday

Google says its AI-powered ads help some brands lift online sales by 80%

Google заявляет, что их AI-powered рекламные инструменты помогают некоторым брендам увеличить онлайн-продажи на 80%. Компания экспериментирует с новыми форматами рекламы и интеграциями для покупок, используя возможности искусственного интеллекта. Несмотря на опасения о влиянии ChatGPT на бизнес Google, поисковая реклама остается основным источником дохода.

8 апр.
Читать
Northbeam Adds The Third Leg Of The Attribution Stool With Incrementality Testing
AdTechAdExchanger Main

Northbeam Adds The Third Leg Of The Attribution Stool With Incrementality Testing

Northbeam запустила новый продукт для тестирования инкрементальности, завершив трио методологий измерения эффективности рекламы. Компания теперь предлагает комплексный подход, объединяющий мультитач-атрибуцию (MTA), маркетинговое микс-моделирование (MMM) и тестирование инкрементальности для более точной оценки рекламных кампаний. Это особенно важно для брендов с множественными точками продаж, где одиночные методы измерения уже не работают эффективно.

7 апр.
Читать
When AI Efficiency Is A Red Flag; Partners Plus Partners
AdTechAdExchanger Main

When AI Efficiency Is A Red Flag; Partners Plus Partners

Статья рассказывает о скандале вокруг телемедицинской компании Medvi, которая использовала обманчивую AI-генерированную рекламу. Несмотря на впечатляющие финансовые показатели ($400 млн выручки с двумя сотрудниками), компания попала под критику за неэтичные рекламные практики с применением ИИ.

7 апр.
Читать
Ad Tech Briefing: Disney and Mediaocean sound the death knell for the I/O
AdTechDigiday

Ad Tech Briefing: Disney and Mediaocean sound the death knell for the I/O

Disney и Mediaocean объявили о партнерстве для запуска Prisma Direct - новой системы прямого подключения медиабайеров и паблишеров через API-интеграции. Это решение направлено на минимизацию сложностей закупки рекламы и может означать конец эры insertion orders (I/O), указывая на сжатие медиа supply chain, ускоренное развитием AI.

7 апр.
Читать
Beyond Automation: How AI Is Rewiring Control In The Ad Tech Stack
AdTechAdExchanger Main

Beyond Automation: How AI Is Rewiring Control In The Ad Tech Stack

Статья анализирует влияние ИИ на рекламные технологии не только с точки зрения автоматизации и эффективности, но и через призму изменения властных отношений в ad tech экосистеме. Автор рассматривает, как внедрение ИИ перераспределяет контроль между различными участниками рынка программатик рекламы.

12 мар.
Читать
How Realtor.com Is Using AI Creative To Expand Its Ad Footprint
AdTechAdExchanger Main

How Realtor.com Is Using AI Creative To Expand Its Ad Footprint

Realtor.com партнерится со стартапом BrandComms.AI для автоматизации создания рекламных креативов с помощью ИИ. Это позволяет компании быстрее генерировать контент и расширять присутствие на большем количестве рекламных каналов.

11 мар.
Читать
How Programmatic – And AI – Took Over The 2026 Winter Olympics
AdTechAdExchanger Main

How Programmatic – And AI – Took Over The 2026 Winter Olympics

NBCU активно использовала программатик и AI для продажи рекламы на зимних Олимпийских играх 2026 года. Компания впервые сделала олимпийский инвентарь доступным через самообслуживаемую платформу Universal Ads от Comcast, а также применила искусственный интеллект для проверки креативов и оптимизации кампаний в режиме реального времени.

10 мар.
Читать
The Boring Infrastructure That Could Make Agentic AI Happen For Ad Tech
AdTechAdExchanger Main

The Boring Infrastructure That Could Make Agentic AI Happen For Ad Tech

Статья рассматривает технические барьеры для внедрения автономных AI-агентов в рекламных технологиях. Основная проблема заключается в том, что брендам до сих пор требуются недели для переноса аудиторий из CRM в платную медиа, что препятствует развитию быстрых AI-решений. Обсуждается важность улучшения базовой инфраструктуры для реализации потенциала искусственного интеллекта в адтехе.

10 мар.
Читать
The Amazon Ads Spigot; Has Claude Earned Its Newfound Consumer Trust?
AdTechAdExchanger Main

The Amazon Ads Spigot; Has Claude Earned Its Newfound Consumer Trust?

Статья освещает редизайн Amazon Fire TV с усиленным фокусом на рекламу, что создает новые возможности для монетизации. Также обсуждается рост доверия потребителей к AI-ассистенту Claude от Anthropic и тенденции потребительского поведения.

10 мар.
Читать
Страница 1 из 2Вперёд →