Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 44 статей
How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?
UAPhiture Blog

How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?

Статья от Phiture детально разбирает стратегии использования first-party данных для мобильных команд роста в эпоху ограничений iOS 14.5+ и усиления privacy-регулирования. Авторы описывают конкретные методы сбора и активации собственных данных: от построения единого профиля пользователя до создания кастомных аудиторий для ретаргетинга и lookalike-таргетинга. Особое внимание уделено практическим инструментам — CDP-платформам, интеграции с рекламными сетями через Server-to-Server API, и стратегиям обогащения данных через онбординг и in-app события. Материал содержит примеры построения data-driven подхода к персонализации и оптимизации CAC через правильную сегментацию пользователей. Для UA-специалистов это must-read гайд по адаптации стратегий закупки трафика к новым реалиям privacy-first экосистемы.

1 мая
Читать
Building a Viral Content Machine: How to Make Viral Content & Creatives
UATenjin Blog

Building a Viral Content Machine: How to Make Viral Content & Creatives

Статья от основателя AI-платформы для инфлюенсер-маркетинга Creally раскрывает практическую систему создания вирусного контента для мобильных приложений. Автор утверждает, что менее 1% контента становится вирусным (50-100x рост просмотров), поэтому нужно производить тысячи видео в месяц по $10-30 за штуку — это сопоставимо со стоимостью тестирования креативов в paid UA. Ключевой инсайт: вирусный маркетинг требует индустриального подхода с автоматизацией процессов, работой с сотнями тысяч креаторов и безжалостной оптимизацией. Статья особенно ценна для UA-специалистов, которые хотят диверсифицировать каналы привлечения из-за растущих CPM в традиционной рекламе. Практические советы по построению системы производства контента в масштабе делают материал полезным для команд, готовых экспериментировать с альтернативными источниками трафика.

9 апр.
Читать
Strategies That Work: A Practical Mobile Application Marketing Strategy With Real Examples for 2026
UAPhiture Blog

Strategies That Work: A Practical Mobile Application Marketing Strategy With Real Examples for 2026

Phiture представили детальное руководство по стратегиям мобильного маркетинга на 2026 год, основанное на их опыте работы с крупными клиентами. В статье разбираются актуальные подходы к user acquisition с учетом privacy-изменений, стратегии работы с креативами в условиях ужесточения политик платформ, а также практические кейсы по оптимизации воронок. Особое внимание уделено адаптации к SKAN 4.0 и Privacy Sandbox, что критически важно для UA-специалистов. Материал содержит конкретные примеры из практики агентства с метриками и результатами. Это must-read для тех, кто планирует маркетинговые стратегии на следующий год.

2 апр.
Читать
OneSignal Guide: Push Notification Best Practices 2026
UAOneSignal Blog

OneSignal Guide: Push Notification Best Practices 2026

OneSignal представляет детальное руководство по работе с push-уведомлениями на 2026 год, фокусируясь на стратегиях увеличения вовлеченности пользователей мобильных приложений. Материал содержит конкретную статистику: push-enabled пользователи показывают рост вовлеченности более чем на 80% в зависимости от вертикали. Руководство охватывает не только мобильные платформы (iOS/Android), но и web push, wearables, connected TV, что важно для омниканальных кампаний. Особую ценность представляют разделы о технических основах работы push-уведомлений через Apple Push Notification Service и аналоги, а также стратегии получения и удержания разрешений от пользователей. Для UA-специалистов это практичный инструмент для улучшения retention и LTV через грамотную работу с push-каналом.

1 апр.
Читать
I Automated my weekly UA reporting using AppsFlyer MCP: Here’s how!
UAMatej Lancaric

I Automated my weekly UA reporting using AppsFlyer MCP: Here’s how!

Автор делится практическим кейсом автоматизации еженедельной UA-отчетности через AppsFlyer MCP — технологию, позволяющую AI-ассистентам напрямую подключаться к данным AppsFlyer. Вместо ручного сбора данных по 10 аккаунтам клиентов, теперь AI автоматически формирует отчеты с ключевыми метриками, трендами и алертами, отправляя их в Slack или email. Настройка занимает всего 10 минут, работает с Claude, ChatGPT и другими MCP-совместимыми инструментами. Это решение экономит часы рутинной работы UA-менеджера, позволяя сфокусироваться на анализе и оптимизации. Статья содержит пошаговое руководство по настройке интеграции.

1 апр.
Читать
👀​ Never Ending Creative trends #3
UAMatej Lancaric

👀​ Never Ending Creative trends #3

Аналитический обзор актуальных трендов креативов для мобильной игровой рекламы за февраль. Автор выделяет ключевой сдвиг от простой демонстрации геймплея к эмоциональному сторителлингу и интерактивным элементам, которые напрямую вовлекают зрителя в действие. Особое внимание уделяется idle-clicker играм и техникам прямого обращения к аудитории, параллельным показам и эмоциональным крючкам (фрустрация, зависть, юмор). Статья содержит конкретные рекомендации по созданию креативов: использование зацикленных сюжетных арок, интерактивных элементов с выбором и головоломками. Обещается повышение win rate креативов на 50% при следовании этим трендам.

1 апр.
Читать
Brutally Honest #204 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #204 by Matej Lancaric

Матей Ланчарич представляет детальный чеклист для A/B тестирования креативов в мобильной рекламе. Автор делится пошаговой методологией: от правильной формулировки гипотезы и определения параметров теста (минимум $30-50 на креатив, 3-4 дня тестирования) до анализа результатов по конкретным порогам (≥10k показов, ≥20-30 установок для IPM/CTR сигнала). Особое внимание уделяется важности контрольных условий: одинаковые гео, аудитории, плейсменты для всех креативов в батче. Приводятся четкие критерии для определения победителей и проигравших креативов, а также рекомендации по дальнейшей итерации успешных концептов. Это практичный инструмент для UA-специалистов, который поможет систематизировать процесс тестирования и повысить win rate креативов.

9 мар.
Читать
The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals
UAKochava Blog

The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals

Статья анализирует свежий отчет G2 о внедрении ИИ в мобильном UA, основанный на опросе восьми платформ (атрибуция, измерения, оптимизация). Ключевой вывод: ИИ уже перешел из стадии экспериментов в операционный слой UA-кампаний, но главное узкое место — это не сами ИИ-алгоритмы, а качество инфраструктуры данных. Автор подчеркивает, что без унифицированной системы идентификации пользователей, быстрых first-party сигналов и валидации инкрементальности даже самые продвинутые ИИ-решения остаются неэффективными. Статья содержит практические инсайты о том, как правильно подготовить data foundation для успешного внедрения предиктивной сегментации и автоматизированной оптимизации. Особенно ценно, что выводы основаны на реальном опыте платформ, а не на теоретических рассуждениях.

6 мар.
Читать
The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals
UAKochava Blog

The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals

Статья анализирует отчет G2 о внедрении AI-технологий в мобильный user acquisition, где опрошены 8 платформ, работающих с предиктивной сегментацией и оптимизацией. Основной вывод: успех AI зависит не от самих алгоритмов, а от качества базовой инфраструктуры данных — унифицированной идентификации пользователей, быстрых first-party сигналов и строгой валидации инкрементальности. Автор подчеркивает, что AI уже перешел из стадии экспериментов в операционный уровень, где системы в реальном времени определяют таргетинг, распределение бюджетов и выбор креативов. Особое внимание уделяется privacy-by-design архитектуре как критическому элементу для работы в условиях ограничения данных. Статья полезна для понимания реальных барьеров внедрения AI в мобильном маркетинге и того, какую инфраструктуру нужно построить для эффективного использования предиктивных технологий.

6 мар.
Читать
Brutally Honest #203 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #203 by Matej Lancaric

Матей Ланкарич в своем еженедельном дайджесте исследует тонкую грань между вдохновением и копированием в креативах для мобильных игр. На примере Travel Town и Whiteout Survival автор разбирает, как студии заимствуют успешные механики из «фейковых» рекламных креативов конкурентов. Статья поднимает важный для UA-специалистов вопрос: когда копирование работающих форматов становится проблемой и кто в итоге выигрывает от такой практики? Также в выпуске упоминается релиз Playable Bible и партнерский материал о D2C платежных решениях FastSpring для мобильных издателей. Полезный материал для понимания современных трендов в креативной стратегии mobile gaming.

4 мар.
Читать
🧶 𝗬𝗮𝗿𝗻 𝗙𝗹𝗼𝘄 by 𝗦𝗽𝘆𝗸𝗲 𝗚𝗮𝗺𝗲𝘀: Huge $4mil hit nobody is talking about!
UAMatej Lancaric

🧶 𝗬𝗮𝗿𝗻 𝗙𝗹𝗼𝘄 by 𝗦𝗽𝘆𝗸𝗲 𝗚𝗮𝗺𝗲𝘀: Huge $4mil hit nobody is talking about!

Подробный разбор кейса игры Yarn Flow от Spyke Games, которая за 3 месяца достигла дохода $4 млн и $100K+ в день от IAP. Статья включает глубокий анализ UA-стратегий и креативов, использованных для запуска. Раскрывается история компании Spyke Games (основатели из Peak Games, проданной Zynga за $1.8B) и их подход к экспериментам через суб-бренд Combo Games. Автор обещает детальный разбор UA-тактик и креативных решений, которые привели к такому быстрому росту. Это реальный практический кейс с конкретными цифрами доходов и временными рамками, полезный для UA-специалистов в мобильном гейминге.

3 мар.
Читать
Brutally Honest #201 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #201 by Matej Lancaric

Экспертный newsletter о User Acquisition в эпоху post-IDFA от Матея Ланчарича. Автор делится практическими советами по использованию AI-воркфлоу для автоматизации создания креативов и повышения эффективности UA-процессов. Основной акцент на том, что лучшие UA-менеджеры строят системы, а не просто тестируют креативы вручную.

2 мар.
Читать
📖​The Playable BIBLE: Winning recipe for 2026
UAMatej Lancaric

📖​The Playable BIBLE: Winning recipe for 2026

Матей Ланцарич представляет исчерпывающее руководство по playable-рекламе с убедительными данными: 50% топовых креативов на Applovin теперь от non-gaming приложений (VPN, финансы, фоторедакторы), что полностью меняет представление о применимости формата. Автор приводит конкретный кейс Unity Playworks с впечатляющими результатами: снижение стоимости тестирования на 60%, сокращение необходимых показов в 3 раза, поиск winning-креативов за несколько дней вместо недель. Ключевой инсайт — playables стали обязательным условием для масштабирования на Applovin, Unity Ads, IronSource, без них просто невозможно расти на этих платформах. Статья содержит практические шаблоны, инструменты (PlayableMaker) и пошаговые инструкции по внедрению playables в UA-процессы. Особую ценность представляет акцент на системном подходе: успех зависит не от одной гениальной мини-игры, а от скорости производства, надежной упаковки и дисциплинированного A/B-тестирования.

1 мар.
Читать
How to Calculate Revenue for In-app Advertising: Our Proven Framework
UATenjin Blog

How to Calculate Revenue for In-app Advertising: Our Proven Framework

Tenjin представляет критически важный framework для UA-специалистов, решающий проблему расхождений в данных по IAA-доходам между платформами (до 10-20% разницы). Статья содержит практическую методологию dual-source tracking для точной атрибуции рекламных доходов к конкретным кампаниям, что критично для расчета ROAS в приложениях с гибридной монетизацией. Автор делится конкретными инсайтами по работе с API различных ad networks, методам выявления и предотвращения invalid ad requests, которые искажают метрики. Особенно ценны пошаговые инструкции по настройке revenue insights dashboard для мониторинга расхождений. Материал содержит реальные кейсы применения и best practices для mobile invalid ad detection. Это must-read для UA-менеджеров, работающих с IAA-монетизацией, где точность unit-экономики определяет успех масштабирования кампаний.

27 февр.
Читать
Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - January 2026
UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - January 2026

Ежемесячный обзор трендов playable-рекламы от Matej Lancaric с детальным разбором креативных стратегий за январь 2026. Автор анализирует кейс Flambé: Merge & Cook, которая запустила 10 различных концепций playable ads за месяц, демонстрируя эффективный подход к масштабированию креативов. В статье разбираются примеры Cell Survivor и Voidpet Dungeon с акцентом на честное отображение геймплея без misleading-механик. Материал напрямую связывает тренды с ростом AppLovin и увеличением бюджетов на SDK-сети, что критически важно для понимания текущего ландшафта закупки трафика. Статья содержит практические инсайты по структуре и оптимизации playable ads, включая конкретные примеры успешных и неудачных подходов. Это ценный материал для креативных команд и UA-специалистов, работающих с playable-форматами в мобильных играх.

24 февр.
Читать
Brutally Honest #202 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #202 by Matej Lancaric

Матей Ланцарич выпустил практическое руководство «AI Bible» по созданию видеорекламы для мобильных приложений с помощью AI-инструментов (ChatGPT, Midjourney, Runway, Veo 3). Автор дает конкретные инструкции: от написания эффективных промптов до создания первого AI-видео без навыков дизайна, включая фреймворки для тестирования и автоматизации продакшена. Ключевой инсайт — UA-менеджеры становятся новыми креативными директорами, так как медиабаинг автоматизирован, и единственный рычаг роста — это креативы. В приложениях к книге есть полный справочник AI-инструментов, пайплайны автоматизации и реальные кейсы. Особенно ценен совет про необходимость говорить на языке моушн-дизайнеров и следить за креативными трендами через Sensor Tower.

23 февр.
Читать
ComfyUI Workflow: Free AI Tools to Grow Your Mobile Game in 2026
UATenjin Blog

ComfyUI Workflow: Free AI Tools to Grow Your Mobile Game in 2026

Статья представляет исключительно практичное руководство по использованию open-source инструмента ComfyUI для масштабирования производства UA-креативов в мобильных играх. Автор делится реальным кейсом китайских студий, которые смогли увеличить объемы UA в 10 раз без найма дополнительных сотрудников, перейдя от тестирования десятков креативов в месяц к сотням в неделю. В материале подробно разбираются настройка image-to-video пайплайнов, сравнение ComfyUI с платными альтернативами, а также конкретные примеры внедрения для клиентов с реальными бюджетами. Особую ценность представляет экспертное мнение консультанта с 10-летним опытом о том, что к концу 2026 года 50% всех UA-креативов будут созданы с помощью AI. Статья содержит пошаговые инструкции по внедрению, сравнительный анализ инструментов и практические советы по измерению эффективности, что делает её обязательной к прочтению для UA-менеджеров, креативных директоров и владельцев студий, стремящихся масштабировать производство креативов без линейного роста затрат.

17 февр.
Читать
🛠️​This is how we actually build ads: a creative designer tool guide!
UAMatej Lancaric

🛠️​This is how we actually build ads: a creative designer tool guide!

Опытный motion-дизайнер с 15-летним стажем делится революционной методологией производства видеокреативов для мобильной рекламы, где время создания сократилось с недели до 10 минут на элемент благодаря грамотной интеграции AI-инструментов. Автор детально описывает пошаговый процесс: от анимации говорящих персонажей и профессиональной озвучки до создания UGC-контента и адаптации под разные форматы размещения. Ключевая ценность — это не просто набор инструментов, а системный подход к построению production-пайплайна, где AI усиливает, а не заменяет креативную экспертизу. Статья содержит конкретные примеры из реальной практики создания рекламных роликов, показывая весь путь от брифа до финального рендера. Для креативных команд в performance-маркетинге это готовая методология масштабирования производства без потери качества, что критически важно для быстрого тестирования большого количества креативных гипотез в mobile UA.

16 февр.
Читать
The Mobile Gaming Market in India: Aiming for the Middle
UATenjin Blog

The Mobile Gaming Market in India: Aiming for the Middle

Материал от Tenjin представляет исключительную ценность для UA-специалистов, раскрывая потенциал индийского рынка мобильных игр с конкретными данными и инсайтами. Ключевая метрика — рост ARPPU в 9 раз за 5 лет, что делает Индию одним из самых перспективных регионов для закупки трафика с высоким потенциалом ROI. Авторы детально анализируют целевую аудиторию: средний класс 18-35 лет, сотни миллионов пользователей с растущей платежеспособностью и mobile-first поведением. Статья содержит экспертное интервью с основателем GamerMakers Джозефом Кимом о специфике работы с индийским рынком, структурных преимуществах региона и пост-COVID трансформации. Особую практическую ценность представляют конкретные рекомендации по таргетингу и работе с этой аудиторией. Для UA-менеджеров, работающих с gaming-вертикалью, это обязательный материал для понимания нового перспективного GEO с огромным потенциалом роста.

5 февр.
Читать
60 Days to Scale: How SuperGaming Increase App Installs by 25%
UATenjin Blog

60 Days to Scale: How SuperGaming Increase App Installs by 25%

SuperGaming делится конкретным кейсом перехода на платформу атрибуции Tenjin, который привел к росту установок на 25% и снижению blended CPI на 15% всего за 60 дней. Компания с портфелем из 200+ миллионов игроков решила критическую проблему фрагментации данных из разных UA-каналов, объединив все в единую систему для быстрого принятия решений. Ключевым преимуществом стала возможность оперативного анализа когортных метрик и перераспределения бюджетов на ROAS-позитивные каналы в режиме реального времени. Кейс особенно ценен для крупных игровых студий с мультитайтловым портфелем, где скорость экспериментов критична для масштабирования. Практическая польза усиливается упоминанием конкретных фич Tenjin: выделенные Slack-каналы поддержки, интуитивный UI и hands-on подход к онбордингу, что сократило время на анализ и ускорило циклы оптимизации.

3 февр.
Читать
Brutally Honest #199 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #199 by Matej Lancaric

Матей Ланкарич раскрывает революционный подход к масштабированию производства playable-рекламы через систему модульных шаблонов. Вместо дорогой разработки каждого playable с нуля, он предлагает использовать готовые игровые механики (merge, idle loop, shooter, puzzle) как конструктор, где можно быстро менять визуальные темы, сложность геймплея, тайминг CTA и другие параметры. Этот подход превращает производство playables из разовых экспериментов в масштабируемый канал с возможностью быстрого A/B тестирования десятков вариаций. Автор также дает важный инсайт о трансформации роли UA-менеджера в креативного стратега, который должен выстраивать системные процессы производства креативов. Статья содержит конкретную методологию построения 'playable machine' и примеры реализации в Playablemaker, что делает её исключительно ценной для практиков.

2 февр.
Читать
Brutally Honest #198 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #198 by Matej Lancaric

Детальный обзор методологий тестирования креативов в user acquisition после IDFA. Автор разбирает различные подходы: от IPM до value-optimized кампаний, объясняя когда использовать каждый метод в зависимости от масштаба производства креативов и структуры команды.

29 янв.
Читать
Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - December 2025
UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - December 2025

Обзор трендов playable-рекламы в мобильных играх за декабрь 2025 года. Автор анализирует успешные подходы разных жанров: множественные вариации одного геймплея (Magic Sort), различные мини-игры в рамках одной механики (Tasty Travels), и растущую популярность AI-чатботов в рекламных креативах.

28 янв.
Читать
The State of Gaming for Marketers – 2026 Edition
UAAppsFlyer Resources

The State of Gaming for Marketers – 2026 Edition

Отчет AppsFlyer анализирует 25 млрд инсталлов из 9,600+ игр, предоставляя уникальные данные о трансформации игрового маркетинга под влиянием ИИ. Исследование показывает конкретные направления миграции UA-бюджетов между платформами, жанрами и регионами, что критически важно для планирования кампаний в 2026 году. Особенно ценны инсайты о взрывном росте объемов креативов из-за ИИ-инструментов и усилении конкуренции за внимание пользователей. Отчет раскрывает стратегии экспансии китайских игр на западные рынки и эволюцию монетизационных моделей (IAP, IAA, гибридные). Для UA-специалистов это must-read материал с практическими данными для оптимизации бюджетов и стратегий закупки.

14 янв.
Читать
Страница 1 из 2Вперёд →