Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 153 статей
The Integrated Growth Manifesto: Thriving in a Brave New Digital World
UAPhiture Blog

The Integrated Growth Manifesto: Thriving in a Brave New Digital World

Phiture представляет манифест интегрированного роста для мобильных приложений, описывающий современные стратегии развития в условиях изменений в digital-мире. Материал содержит практические подходы к комплексному маркетингу приложений, включая пользовательское привлечение, удержание и монетизацию. Полезен для UA-менеджеров и специалистов по росту, ищущих системный подход к развитию мобильных продуктов.

6 сент.
Читать
What Mobile Growth Leaders Are Reading: Book Recommendations from Amazon, Canva & Splice
UAPhiture Blog

What Mobile Growth Leaders Are Reading: Book Recommendations from Amazon, Canva & Splice

Статья содержит рекомендации книг от лидеров мобильного роста из компаний Amazon, Canva и Splice. Представлен список литературы, которую читают топ-специалисты индустрии для профессионального развития в области мобильного маркетинга и роста продуктов.

6 сент.
Читать
Mobile Growth in 2026 and Beyond: Industry Experts’ Opinions
UAPhiture Blog

Mobile Growth in 2026 and Beyond: Industry Experts’ Opinions

Экспертные мнения о трендах и прогнозах развития мобильного маркетинга на 2026 год и далее. Статья содержит инсайты от ведущих специалистов индустрии о ключевых направлениях роста, технологических изменениях и стратегических подходах в mobile marketing.

6 сент.
Читать
OpenAI expands ChatGPT ads globally and builds out its ad stack
ASOSearch Engine Land

OpenAI expands ChatGPT ads globally and builds out its ad stack

OpenAI расширяет ChatGPT Ads на новые рынки и добавляет инструменты для управления аудиториями, передачи конверсионных сигналов, отчетности и оптимизации. Рекламодатели смогут гибче работать с custom audiences, использовать дополнительные идентификаторы, включая GAID, и получать данные об эффективности отдельных товаров в carousel-рекламе. В дальнейшем OpenAI планирует оптимизацию по click-through и view-through конверсиям, а также управление кампаниями через плагин Ads Manager для ChatGPT и Codex. Материал полезен для оценки ChatGPT как нового performance-канала, но не содержит независимых данных о результативности.

4 сент.
Читать
Google announces October changes to Display & Video 360 API
ASOSearch Engine Land

Google announces October changes to Display & Video 360 API

Google с 1 октября убирает через DV360 API и Structured Data Files часть исключений по digital content labels и большинство исключений по sensitive categories. С 12 октября для создания и обновления YouTube responsive ads потребуются business name и logo, если они не заданы на уровне рекламодателя. Командам стоит заранее проверить интеграции, brand-safety настройки и наличие обязательных бизнес-ассетов.

28 авг.
Читать
Google expands direct booking for Local Services Ads
ASOSearch Engine Land

Google expands direct booking for Local Services Ads

Google расширяет прямое бронирование в Local Services Ads: число поддерживаемых партнёров Reserve with Google выросло примерно с 20 до более 500. Если в профиле компании уже активна ссылка партнёра по бронированию, функция подключается к LSA автоматически. Такие бронирования учитываются в отчётности как платные лиды; рекламодателям стоит контролировать их качество и стоимость. Настройки партнёров сохранятся при миграции аккаунтов LSA в Google Ads.

25 авг.
Читать
ChatGPT Ads adds automated bidding, platform targeting
ASOSearch Engine Land

ChatGPT Ads adds automated bidding, platform targeting

ChatGPT Ads добавила автоматическую стратегию Maximize results, выбор платформы размещения (iOS, Android или Web) и отчётность по однодневным view-through конверсиям. Также появилась интеграция с WorkMagic и передача сигналов через Conversions API. Для UA-команд это повод отдельно протестировать автоматические ставки, сравнить эффективность поверхностей и разделять click-through и view-through атрибуцию при оценке кампаний.

24 авг.
Читать
Changes for apps in the European Union
GeneralApple Developer News

Changes for apps in the European Union

Apple меняет бизнес-условия для приложений в Евросоюзе: вводится единый набор условий для разработчиков, изменяются комиссии за цифровые товары и услуги, а Core Technology Fee заменяется новой моделью Core Technology Commission. Для UA-команд это важно при прогнозировании экономики привлечения и монетизации пользователей из ЕС, однако в доступном описании не хватает деталей о ставках, порогах и правилах применения.

18 авг.
Читать
Google updates Demand Gen view-through conversion optimization
ASOSearch Engine Land

Google updates Demand Gen view-through conversion optimization

Google переводит оптимизацию view-through conversions в Demand Gen на видеоформат: просмотры изображений больше не участвуют в ставках и не отображаются в основной колонке Conversions. Для новых кампаний VTC будет включена по умолчанию, а оптимизация расширится на Google Display Network. Видео в Display также будут оплачиваться по CPM вместо CPC. Рекламодателям стоит проверить настройки новых кампаний, пересмотреть роль image-ассетов и оценить влияние CPM на стоимость и объём конверсий.

17 авг.
Читать
Google Analytics adds custom conversion attribution windows
ASOSearch Engine Land

Google Analytics adds custom conversion attribution windows

Google Analytics и связанный интерфейс Google Ads теперь позволяют задавать произвольные окна атрибуции: от 1 до 30 дней для engaged-view conversions и от 1 до 90 дней для click-through conversions. Это даёт рекламодателям больше контроля над измерением кампаний и позволяет лучше учитывать фактический цикл принятия решения. Перед изменением настроек стоит сопоставить окно атрибуции с историческим временем до конверсии и проверить влияние на сравнимость отчётности.

14 авг.
Читать
Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns
ASOSearch Engine Land

Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns

Google начнет автоматически переводить кампании с Campaign-level Broad Match и legacy Automatically Created Assets в AI Max в сентябре 2026 года. Для Dynamic Search Ads миграция запланирована на февраль 2027 года. Создание новых конфигураций Broad Match и ACA уже закрыто, а будущие версии Google Ads API больше не будут поддерживать устаревшие сущности. Рекламодателям стоит проверить настройки кампаний, скрипты и API-интеграции до начала миграции.

14 авг.
Читать
Google Ads is removing language targeting from Search campaigns
ASOSearch Engine Land

Google Ads is removing language targeting from Search campaigns

Google с конца сентября убирает ручной выбор языков на уровне кампании для Search и AI Max for Search. Язык объявлений, лендинга и сигналы о понимании языка пользователем будут использоваться автоматическими системами Google для выбора рекламы. UA-командам стоит пересмотреть мультиязычную структуру кампаний и креативов, отслеживать распределение трафика после релиза и обновить интеграции с Google Ads API: попытки добавлять или изменять языковые критерии для Search будут возвращать ошибку.

13 авг.
Читать
Google adds Local customer optimization to Performance Max
ASOSearch Engine Land

Google adds Local customer optimization to Performance Max

Google добавила Local customer optimization для Performance Max с целями офлайн-магазина. Опция позволяет приоритизировать пользователей с выраженным локальным намерением — например, тех, кто ищет компанию поблизости, строит маршрут или планирует визит — в Google Maps, Waze и локальных форматах Search. Функция доступна для кампаний с целями посещения магазина, построения маршрута или офлайн-продаж, но несовместима с Merchant Center и онлайн-целями. Настройка находится в параметрах кампании; для существующих кампаний — в разделе оптимизации бюджета и ставок.

12 авг.
Читать
A 7-step guide to running ads on ChatGPT
AdTechMartech.org

A 7-step guide to running ads on ChatGPT

Практический разбор запуска рекламы в ChatGPT Ads: доступные страны и категории, бюджеты от $25 в день, CPC около $2–5, структура кампаний, контекстные подсказки, product feed, пиксель и UTM-разметка. Авторы сравнивают ключевые слова с формулировками вопросов и приводят данные GA4: трафик ChatGPT Ads показал более низкую вовлечённость и конверсию, чем Google Ads — 0,21% против 3,71% в их тесте. Материал особенно полезен для первичного тестирования нового канала, но выводы ограничены собственной выборкой и быстро меняющейся функциональностью платформы.

11 авг.
Читать
How Much Does It Cost to Acquire a User? Average Acquisition Costs by Industry
UAPhiture Blog

How Much Does It Cost to Acquire a User? Average Acquisition Costs by Industry

Статья представляет детальную аналитику средней стоимости привлечения пользователя (CAC) в разрезе различных категорий мобильных приложений. Материал содержит конкретные бенчмарки по индустриям — от игр и финтеха до e-commerce и здоровья, что критически важно для UA-менеджеров при планировании кампаний и оценке эффективности. Phiture, как признанный эксперт в mobile growth, предоставляет не просто сухие цифры, но и контекст — как эти метрики соотносятся с LTV, какие факторы влияют на CAC в каждой вертикали. Для специалистов по закупке трафика это must-have референс для обоснования бюджетов перед руководством и корректировки ожиданий по unit-экономике. Особенно ценны инсайты по географическим различиям CAC и сезонности, которые помогут оптимизировать таргетинг и тайминг кампаний.

14 июн.
Читать
AI vs Manual Optimization: Where UA Teams Still Waste Hundreds of Hours
ASOSplitMetrics Blog

AI vs Manual Optimization: Where UA Teams Still Waste Hundreds of Hours

SplitMetrics представляет практическую сессию о применении AI для оптимизации Apple Ads кампаний, где показывают реальные способы сократить сотни часов ручной работы UA-команд. В материале рассматриваются конкретные инструменты и подходы для автоматизации рутинных задач: настройка ставок, анализ производительности креативов, быстрое реагирование на изменения метрик. Особый акцент сделан на том, какие процессы стоит автоматизировать в первую очередь и где AI действительно превосходит ручную оптимизацию. Для UA-менеджеров это возможность освободить время от рутины и сосредоточиться на стратегических задачах. Материал включает практические примеры внедрения AI-решений в работу с Apple Search Ads.

9 июн.
Читать
By the numbers: Liftoff’s IPO tests ad tech’s mettle on the public markets
AdTechDigiday

By the numbers: Liftoff’s IPO tests ad tech’s mettle on the public markets

Liftoff Mobile провела IPO на $437 млн, став первой крупной adtech компанией на публичных рынках после MNTN. Компания специализируется на performance-маркетинге мобильных приложений и принадлежит Blackstone. Это важный индикатор настроений инвесторов к mobile ad tech сектору и может повлиять на оценки других игроков рынка мобильной рекламы.

5 июн.
Читать
The Rewarded UA Handbook TL;DR
UAMatej Lancaric

The Rewarded UA Handbook TL;DR

Статья представляет детальный разбор исследования Almedia о rewarded UA каналах, основанного на опросе 912 UA-специалистов из 10 ключевых рынков. Ключевые инсайты: rewarded трафик теперь занимает 31% маркетингового микса (наравне с Meta), 93% студий уже используют этот канал, а 61% планируют увеличить бюджеты в 2026. Практические рекомендации включают: расширение окна вознаграждения до D60-D180 для дифференциации (Candivore увеличил D60 retention на 50% при переходе с 50 на 90 дней), использование 3+ типов событий для оптимизации (IAP игры используют в среднем 3.25 типа против 2.13 у IAA), и минимальный порог в $3000/день для адекватного тестирования канала. Автор честно отмечает, что это vendor whitepaper от Freecash, но данные и рекомендации соответствуют реальной практике.

2 июн.
Читать
Influencer boost budgets are throwing gas on social video spending fire 
AdTechDigiday

Influencer boost budgets are throwing gas on social video spending fire 

Статья рассказывает о росте бюджетов на амплификацию (платное продвижение) контента инфлюенсеров в социальных сетях, что становится ключевым элементом планирования кампаний. Инфлюенсер-маркетинг трансформируется в канал, где доминирует видеоконтент, а бюджеты на амплификацию растут параллельно с общими тратами на работу с криейторами. Это особенно ценно для IM-менеджеров, планирующих комплексные кампании с органическим и платным компонентами.

18 мая
Читать
What Drives App Growth Today (and What Most Teams Get Wrong)
UAKochava Blog

What Drives App Growth Today (and What Most Teams Get Wrong)

Kochava представляет детальный анализ Snapchat как недооцененного канала для UA-команд с конкретными данными об уникальности аудитории платформы. Ключевой инсайт: 50% пользователей Snapchat не активны ежедневно на YouTube, 40% — на TikTok, что открывает возможности для привлечения инкрементального трафика. Статья содержит практические рекомендации по креативам (UGC-контент показывает лучшие результаты) и форматам размещения (Sponsored Snaps дают +18% прирост конверсий). Особенно ценно для UA-менеджеров, работающих с насыщенными каналами и ищущих новые источники качественного трафика. Материал включает конкретные метрики и стратегии оптимизации креативов для платформы.

16 мая
Читать
Product-Led Growth Is No Longer Enough for Mobile
UAPhiture Blog

Product-Led Growth Is No Longer Enough for Mobile

Phiture представляет концепцию 'signal-led growth' как эволюцию product-led growth стратегии для мобильных приложений в эпоху iOS 14.5+ и ограниченной атрибуции. Статья детально объясняет, как использовать сигналы из продукта (события, поведение пользователей) для оптимизации UA-кампаний через конверсионные API и server-to-server интеграции. Авторы приводят конкретные примеры настройки custom events в Facebook Ads и Google Ads для улучшения качества трафика. Особое внимание уделено практическим аспектам: какие события отправлять рекламным платформам, как настроить value-based оптимизацию, как использовать predictive LTV для таргетинга. Материал крайне актуален для UA-менеджеров, работающих в условиях privacy-first экосистемы, где традиционная атрибуция больше не работает.

9 мая
Читать
InMobi Goes All In On iOS; Automation, But With Handholding
AdTechAdExchanger Main

InMobi Goes All In On iOS; Automation, But With Handholding

InMobi приобрела стартап MobileAction, специализирующийся на Apple Search Ads, чтобы усилить свои возможности в iOS-рекламе после потери IDFA. Сделка отражает важный тренд: после введения ATT многие рекламодатели перешли на Android из-за сложностей с атрибуцией в iOS, и теперь крупные игроки инвестируют в решения для возвращения iOS-трафика. Для UA-специалистов это сигнал о появлении новых инструментов автоматизации для Apple Search Ads с более персонализированным подходом. InMobi обещает сочетание автоматизации с "ручным управлением" (handholding), что может быть критично для оптимизации кампаний в условиях ограниченных данных. Приобретение показывает, что крупные adtech-компании видят потенциал в специализированных решениях для iOS-экосистемы, несмотря на все ограничения privacy.

8 мая
Читать
👀​Using Layer as an MCP Server with Claude
UAMatej Lancaric

👀​Using Layer as an MCP Server with Claude

Революционная статья о системе производства видеорекламы для мобильных приложений через интеграцию Layer и Claude AI, которая сокращает время создания креативов с 7-10 дней до 90 минут. Автор детально описывает технологию MCP (Model Context Protocol), позволяющую создавать готовые к запуску MP4-ролики для YouTube Shorts, TikTok и Meta прямо в чат-окне. Система автоматизирует весь production pipeline: от конкурентного анализа через Sensor Tower API до генерации видео в Kling и звукового дизайна. Критически важно: технология позволяет создавать 18 вариантов креатива параллельно за те же 90 минут, что кардинально меняет unit-экономику производства рекламы. Это must-read для всех UA-менеджеров и креативных продюсеров, работающих с видеорекламой мобильных приложений.

4 мая
Читать
Data Connections Hub: Democratizing Outcomes Measurement & Optimization
UAKochava Blog

Data Connections Hub: Democratizing Outcomes Measurement & Optimization

Kochava запустила Data Connections Hub — платформу, которая решает критическую проблему интеграции данных между рекламодателями и паблишерами для измерения результатов кампаний. Решение позволяет паблишерам подключать рекламодателей за дни вместо месяцев, автоматизируя процесс получения данных о конверсиях (установки приложений, покупки, посещения офлайн-точек). Для UA-менеджеров это означает возможность быстрее запускать кампании с новыми источниками трафика и получать полные данные по воронке конверсий. Платформа поддерживает все ключевые среды: web, mobile, CTV и офлайн, что особенно важно для омниканальных кампаний. Это практичное решение технической проблемы, с которой сталкиваются многие команды при масштабировании закупок.

2 мая
Читать
Страница 1 из 7Вперёд →