Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 153 статей
Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge
UAKochava Blog

Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge

Kochava объединила свою MMM-платформу (маркетинг-микс моделирование) с основной системой атрибуции в единое решение, что критически важно для UA-менеджеров в эпоху ограничений iOS 14.5+ и Privacy Sandbox. Теперь в одном инструменте доступны last-touch атрибуция, MMM и инкрементальное тестирование, что позволяет измерять реальную эффективность кампаний за пределами последнего клика. Это особенно актуально для mobile-маркетологов, которые сталкиваются с потерей сигналов из-за privacy-изменений и нуждаются в альтернативных методах измерения ROAS. Платформа поможет правильно распределять бюджеты между каналами, понимая реальный вклад каждого источника трафика. Интеграция упрощает работу — больше не нужно переключаться между разными системами для полноценного анализа эффективности UA-кампаний.

2 мая
Читать
The 6-Step Path to Switching Your MMP Without the Headache
UAKochava Blog

The 6-Step Path to Switching Your MMP Without the Headache

Kochava представляет пошаговое руководство по миграции с одного MMP на другой за 7-10 рабочих дней. Статья детально описывает 6 этапов перехода: от планирования и интеграции SDK (которая может занять всего 10 минут) до контролируемого запуска. Особый акцент сделан на использовании AI-платформы StationOne для автоматизации трудоемких задач: массовой генерации трекинговых ссылок, аудита настроек атрибуции и проверки конфигурации партнеров. Материал полезен для UA-менеджеров, которые недовольны текущим MMP из-за проблем с репортингом, поддержкой или непрозрачным ценообразованием. Kochava позиционирует себя как комплексное решение, объединяющее last-touch атрибуцию, marketing mix modeling и incrementality тестирование.

2 мая
Читать
How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?
UAPhiture Blog

How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?

Статья от Phiture детально разбирает стратегии использования first-party данных для мобильных команд роста в эпоху ограничений iOS 14.5+ и усиления privacy-регулирования. Авторы описывают конкретные методы сбора и активации собственных данных: от построения единого профиля пользователя до создания кастомных аудиторий для ретаргетинга и lookalike-таргетинга. Особое внимание уделено практическим инструментам — CDP-платформам, интеграции с рекламными сетями через Server-to-Server API, и стратегиям обогащения данных через онбординг и in-app события. Материал содержит примеры построения data-driven подхода к персонализации и оптимизации CAC через правильную сегментацию пользователей. Для UA-специалистов это must-read гайд по адаптации стратегий закупки трафика к новым реалиям privacy-first экосистемы.

1 мая
Читать
The Most Overlooked Asset in Your Influencer Program Is the Content Itself
IMInfluencer Marketing Hub

The Most Overlooked Asset in Your Influencer Program Is the Content Itself

Статья рассматривает контент, созданный инфлюенсерами, как недооцененный актив в маркетинговых программах. Автор делится кейсом ретейл-клиента, который успешно использовал контент инфлюенсеров за пределами их собственных каналов. Основная идея заключается в том, что бренды должны максимально использовать потенциал UGC от инфлюенсеров для различных маркетинговых активностей.

17 апр.
Читать
The Rundown: Q1 dealmaking cools across ad tech and martech as AI remains the hottest ticket
AdTechDigiday

The Rundown: Q1 dealmaking cools across ad tech and martech as AI remains the hottest ticket

Отчет LUMA Partners показывает замедление M&A активности в ad tech и martech секторах в Q1 из-за макроэкономической неопределенности. Несмотря на общее охлаждение, произошло несколько значимых сделок, включая покупку TVision компанией Viant за $40 млн и поглощение True Anthem компанией JWX. Эксперты отмечают, что текущие условия создают «рынок покупателя», а ИИ остается наиболее привлекательным направлением для инвестиций.

17 апр.
Читать
Social media algorithms in 2026: How 10 networks rank content
IMHootsuite Blog

Social media algorithms in 2026: How 10 networks rank content

Статья анализирует алгоритмы социальных медиа в 2026 году для 10 различных платформ. Рассматриваются ключевые сигналы ранжирования (время просмотра, вовлеченность, релевантность) и особенности каждой платформы. Предлагаются стратегии оптимизации контента и подчеркивается растущая роль ИИ в персонализации контента.

16 апр.
Читать
Games in 2026: 
SplitMetrics’ Ultimate Apple Ads Playbook (+Benchmarks)
ASOSplitMetrics Blog

Games in 2026: 
SplitMetrics’ Ultimate Apple Ads Playbook (+Benchmarks)

SplitMetrics представляет комплексное руководство по Apple Search Ads для игровых приложений на 2026 год с бенчмарками. Материал охватывает стратегии продвижения от гиперказуальных игр до RMG (Real Money Gaming), включая актуальные метрики и рекомендации по оптимизации кампаний в Apple Ads.

16 апр.
Читать
Differences in User Retention Metrics: Games & Apps
UATenjin Blog

Differences in User Retention Metrics: Games & Apps

Статья анализирует кардинальные различия в метриках удержания пользователей между мобильными играми и приложениями. Рассматривается почему utility и lifestyle приложения строят более устойчивый бизнес с LTV в годы, в то время как даже топовые игры борются за удержание пользователей на месяцы. Обсуждаются бенчмарки retention и влияние подписочных моделей на долгосрочные отношения с пользователями.

16 апр.
Читать
Boosting user privacy and business protection with updated Play policies
GeneralAndroid Developers

Boosting user privacy and business protection with updated Play policies

Google Play объявляет о новых обновлениях политики и функции передачи аккаунтов для улучшения конфиденциальности пользователей и защиты бизнеса от мошенничества. Компания предоставляет разработчикам лучшие инструменты для создания более безопасных приложений и упрощения процесса разработки. Обновления направлены на создание более доверенной экосистемы приложений.

15 апр.
Читать
How to leverage Reddit to increase your app visibility
ASOAppTweak Blog

How to leverage Reddit to increase your app visibility

Статья рассказывает о том, как использовать Reddit для повышения видимости мобильного приложения. Рассматриваются стратегии органического продвижения через участие в релевантных сообществах, создание полезного контента и взаимодействие с потенциальными пользователями на платформе.

15 апр.
Читать
Meta Is Launching An Easy Button For CAPI
AdTechAdExchanger Main

Meta Is Launching An Easy Button For CAPI

Meta запускает упрощенное решение для внедрения Conversions API (CAPI), которое позволяет отслеживать конверсии на уровне сервера вместо браузера. Это поможет маркетологам легче адаптироваться к изменениям в приватности и ограничениям браузеров, сделав server-side трекинг более доступным для широкого круга рекламодателей.

15 апр.
Читать
Amazon Ads Hands The IAB Tech Lab A Tool That Promises To Waste Fewer Bid Requests
AdTechAdExchanger Main

Amazon Ads Hands The IAB Tech Lab A Tool That Promises To Waste Fewer Bid Requests

Amazon Ads передал IAB Tech Lab инструмент Dynamic Traffic Engine с открытым исходным кодом для оптимизации bid-запросов в программатик рекламе. Решение направлено на сокращение неэффективных трат и улучшение качества трафика в автоматических торгах.

15 апр.
Читать
Google AI Max moves out of beta: Marketers sound off on the inevitable migration
AdTechDigiday

Google AI Max moves out of beta: Marketers sound off on the inevitable migration

Google AI Max выходит из бета-тестирования, автоматически переводя кампании с DSA, ACA и broad match настройками на новую платформу. Начиная с сентября, Google переходит от аукциона на основе ключевых слов к аукциону на основе намерений, что существенно автоматизирует поисковую рекламу.

15 апр.
Читать
How the rewards app Freecash scammed its way to the top of the app stores
GeneralTechCrunch Apps

How the rewards app Freecash scammed its way to the top of the app stores

Статья рассказывает о том, как приложение Freecash использовало мошеннические схемы для продвижения в топ App Store и Google Play. Приложение было удалено из App Store Apple после обращения журналистов TechCrunch за комментариями. Материал важен для понимания темных методов ASO и рисков нарушения политик магазинов приложений.

14 апр.
Читать
Google simplifies enhanced conversions in Ads
AdTechMartech.org

Google simplifies enhanced conversions in Ads

Google упрощает настройку Enhanced Conversions в Google Ads, объединяя веб-конверсии и лид-конверсии в единый инструмент с одной кнопкой включения/выключения. Обновление позволяет использовать несколько источников данных одновременно (теги, Data Manager, API), что улучшает качество сигналов и точность отслеживания конверсий.

14 апр.
Читать
‘Absolutely no intention’: Publicis Group CEO rules out building a Trade Desk rival amid ongoing dispute
AdTechDigiday

‘Absolutely no intention’: Publicis Group CEO rules out building a Trade Desk rival amid ongoing dispute

Publicis Groupe отозвала клиентские бюджеты с The Trade Desk из-за проблем с прозрачностью после аудита, но до сих пор не предложила альтернативу. CEO компании заявил, что не планирует создавать конкурирующую DSP-платформу, так как это противоречит стратегии фокуса на данных и клиентских отношениях в эпоху ИИ.

14 апр.
Читать
Meta to surpass Google in digital ad revenue for first time: Emarketer
GeneralMarketing Dive

Meta to surpass Google in digital ad revenue for first time: Emarketer

Meta впервые превзойдет Google по доходам от цифровой рекламы согласно прогнозам Emarketer. Рост компании ускоряется благодаря улучшенной автоматизации, которая повышает эффективность рекламных кампаний на Facebook и Instagram.

14 апр.
Читать
Google Play just turned into TikTok, and it's the worst thing to happen to app discovery
GeneralAndroid Police

Google Play just turned into TikTok, and it's the worst thing to happen to app discovery

Статья критикует новые изменения в Google Play Store, которые делают его похожим на TikTok с акцентом на видео-контент вместо традиционного поиска приложений. Автор считает, что эти изменения негативно влияют на обнаружение приложений и пользовательский опыт.

14 апр.
Читать
Brutally Honest #208 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #208 by Matej Lancaric

Подробное руководство по интеграции ИИ-инструментов в создание креативов для мобильного маркетинга от Матея Ланцарица. Описывается модульный подход к использованию ChatGPT, ElevenLabs, HeyGen, MidJourney и других ИИ-сервисов для сокращения времени производства креативов с недели до 10 минут на элемент. Подчеркивается важность структурированного рабочего процесса и человеческого планирования при работе с ИИ.

14 апр.
Читать
Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge
UAKochava Blog

Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge

Kochava объединила свою платформу marketing mix modeling (MMM) AIM с основной системой атрибуции last-touch и multi-touch в единое решение. Интеграция позволяет маркетологам преодолеть разрозненность данных и использовать современный подход к измерению эффективности маркетинга. Обновление доступно с 16 апреля, существующие пользователи получают руководства по миграции.

13 апр.
Читать
Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - March 2026
UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - March 2026

Подробный анализ трендов playable-рекламы в мобильных играх и приложениях за март 2026 года. Материал показывает, что интерактивная реклама активно используется не только в игровых, но и в неигровых приложениях - 6 из топ-10 креативов на AppLovin были из неигровых категорий. Автор анализирует различные сценарии использования playable-формата и дает рекомендации по их применению.

13 апр.
Читать
iOS 26.5 beta 2 gives Apple Maps a new ads popup
General9to5Mac

iOS 26.5 beta 2 gives Apple Maps a new ads popup

В iOS 26.5 beta 2 Apple Maps получила новое всплывающее окно, уведомляющее о предстоящем запуске рекламы в приложении. Это важное обновление для экосистемы мобильной рекламы, так как Apple расширяет свои рекламные возможности за пределы App Store.

13 апр.
Читать
Why marketing is now the operating system for growth
AdTechDigiday

Why marketing is now the operating system for growth

Статья рассматривает трансформацию роли маркетинга в эпоху искусственного интеллекта, где он становится центральной операционной системой для роста бизнеса. Маркетинг теперь определяет, как компании воспринимаются и оцениваются как людьми, так и автоматизированными системами, что расширяет его функции от простого сторителлинга до архитектуры бренда.

13 апр.
Читать
App Store fight continues as Apple and Epic clash over court-ordered stay
General9to5Mac

App Store fight continues as Apple and Epic clash over court-ordered stay

Apple и Epic Games продолжают судебную битву по поводу App Store, подавая новые запросы относительно приостановки судебного решения. Конфликт касается условий работы магазина приложений и комиссий Apple с разработчиков.

11 апр.
Читать
← НазадСтраница 2 из 7Вперёд →