Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 64 статей
🛠️​This is how we actually build ads: a creative designer tool guide!
UAMatej Lancaric

🛠️​This is how we actually build ads: a creative designer tool guide!

Опытный motion-дизайнер с 15-летним стажем делится революционной методологией производства видеокреативов для мобильной рекламы, где время создания сократилось с недели до 10 минут на элемент благодаря грамотной интеграции AI-инструментов. Автор детально описывает пошаговый процесс: от анимации говорящих персонажей и профессиональной озвучки до создания UGC-контента и адаптации под разные форматы размещения. Ключевая ценность — это не просто набор инструментов, а системный подход к построению production-пайплайна, где AI усиливает, а не заменяет креативную экспертизу. Статья содержит конкретные примеры из реальной практики создания рекламных роликов, показывая весь путь от брифа до финального рендера. Для креативных команд в performance-маркетинге это готовая методология масштабирования производства без потери качества, что критически важно для быстрого тестирования большого количества креативных гипотез в mobile UA.

16 февр.
Читать
The Mobile Gaming Market in India: Aiming for the Middle
UATenjin Blog

The Mobile Gaming Market in India: Aiming for the Middle

Материал от Tenjin представляет исключительную ценность для UA-специалистов, раскрывая потенциал индийского рынка мобильных игр с конкретными данными и инсайтами. Ключевая метрика — рост ARPPU в 9 раз за 5 лет, что делает Индию одним из самых перспективных регионов для закупки трафика с высоким потенциалом ROI. Авторы детально анализируют целевую аудиторию: средний класс 18-35 лет, сотни миллионов пользователей с растущей платежеспособностью и mobile-first поведением. Статья содержит экспертное интервью с основателем GamerMakers Джозефом Кимом о специфике работы с индийским рынком, структурных преимуществах региона и пост-COVID трансформации. Особую практическую ценность представляют конкретные рекомендации по таргетингу и работе с этой аудиторией. Для UA-менеджеров, работающих с gaming-вертикалью, это обязательный материал для понимания нового перспективного GEO с огромным потенциалом роста.

5 февр.
Читать
60 Days to Scale: How SuperGaming Increase App Installs by 25%
UATenjin Blog

60 Days to Scale: How SuperGaming Increase App Installs by 25%

SuperGaming делится конкретным кейсом перехода на платформу атрибуции Tenjin, который привел к росту установок на 25% и снижению blended CPI на 15% всего за 60 дней. Компания с портфелем из 200+ миллионов игроков решила критическую проблему фрагментации данных из разных UA-каналов, объединив все в единую систему для быстрого принятия решений. Ключевым преимуществом стала возможность оперативного анализа когортных метрик и перераспределения бюджетов на ROAS-позитивные каналы в режиме реального времени. Кейс особенно ценен для крупных игровых студий с мультитайтловым портфелем, где скорость экспериментов критична для масштабирования. Практическая польза усиливается упоминанием конкретных фич Tenjin: выделенные Slack-каналы поддержки, интуитивный UI и hands-on подход к онбордингу, что сократило время на анализ и ускорило циклы оптимизации.

3 февр.
Читать
Brutally Honest #199 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #199 by Matej Lancaric

Матей Ланкарич раскрывает революционный подход к масштабированию производства playable-рекламы через систему модульных шаблонов. Вместо дорогой разработки каждого playable с нуля, он предлагает использовать готовые игровые механики (merge, idle loop, shooter, puzzle) как конструктор, где можно быстро менять визуальные темы, сложность геймплея, тайминг CTA и другие параметры. Этот подход превращает производство playables из разовых экспериментов в масштабируемый канал с возможностью быстрого A/B тестирования десятков вариаций. Автор также дает важный инсайт о трансформации роли UA-менеджера в креативного стратега, который должен выстраивать системные процессы производства креативов. Статья содержит конкретную методологию построения 'playable machine' и примеры реализации в Playablemaker, что делает её исключительно ценной для практиков.

2 февр.
Читать
How to get your app featured on the App Store and Google Play in 2026
ASOAppTweak Blog

How to get your app featured on the App Store and Google Play in 2026

Детальное руководство от AppTweak по получению фичеринга в App Store и Google Play с актуальными критериями отбора на 2026 год. Статья содержит практические советы по подготовке питчей, оптимизации метаданных и взаимодействию с editorial teams, а также данные о возможном увеличении органических установок на 200-800%.

29 янв.
Читать
AI in ASO (2026): Your burning questions. Answered.
ASOAppTweak Blog

AI in ASO (2026): Your burning questions. Answered.

Статья анализирует применение искусственного интеллекта в App Store Optimization с прогнозом на 2026 год. Рассматриваются текущие возможности AI для оптимизации приложений и перспективы развития технологий в сфере ASO. Материал отвечает на ключевые вопросы специалистов о внедрении AI-инструментов в процессы продвижения мобильных приложений.

29 янв.
Читать
Brutally Honest #198 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #198 by Matej Lancaric

Детальный обзор методологий тестирования креативов в user acquisition после IDFA. Автор разбирает различные подходы: от IPM до value-optimized кампаний, объясняя когда использовать каждый метод в зависимости от масштаба производства креативов и структуры команды.

29 янв.
Читать
Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - December 2025
UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - December 2025

Обзор трендов playable-рекламы в мобильных играх за декабрь 2025 года. Автор анализирует успешные подходы разных жанров: множественные вариации одного геймплея (Magic Sort), различные мини-игры в рамках одной механики (Tasty Travels), и растущую популярность AI-чатботов в рекламных креативах.

28 янв.
Читать
Sensor Tower’s State of Mobile 2026: TikTok dominates, AI apps surge, games lose ground
General9to5Mac

Sensor Tower’s State of Mobile 2026: TikTok dominates, AI apps surge, games lose ground

Согласно отчету Sensor Tower State of Mobile 2026, мобильный рынок демонстрирует значительные изменения в структуре категорий: TikTok сохраняет лидирующие позиции, приложения с ИИ-функционалом показывают резкий рост популярности, в то время как игровой сегмент теряет долю рынка. Данные исследования предоставляют UA-специалистам актуальную картину трендов для корректировки стратегий привлечения пользователей и выявления перспективных ниш для инвестиций в различных категориях приложений.

21 янв.
Читать
The State of Gaming for Marketers – 2026 Edition
UAAppsFlyer Resources

The State of Gaming for Marketers – 2026 Edition

Отчет AppsFlyer анализирует 25 млрд инсталлов из 9,600+ игр, предоставляя уникальные данные о трансформации игрового маркетинга под влиянием ИИ. Исследование показывает конкретные направления миграции UA-бюджетов между платформами, жанрами и регионами, что критически важно для планирования кампаний в 2026 году. Особенно ценны инсайты о взрывном росте объемов креативов из-за ИИ-инструментов и усилении конкуренции за внимание пользователей. Отчет раскрывает стратегии экспансии китайских игр на западные рынки и эволюцию монетизационных моделей (IAP, IAA, гибридные). Для UA-специалистов это must-read материал с практическими данными для оптимизации бюджетов и стратегий закупки.

14 янв.
Читать
[Report] The State of Gaming App Marketing – 2026 Edition
UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of Gaming App Marketing – 2026 Edition

Фундаментальный отчет AppsFlyer о состоянии UA в геймдеве за 2026 год с конкретными цифрами и трендами, критически важными для специалистов. Отчет показывает рост общих затрат на UA до $25B, при этом китайские паблишеры захватили 35% рынка с ростом 22% YoY, особенно усилив позиции в западных странах (США +15%, Великобритания +26%, Германия +31%). Детально разобрано влияние AI на производство креативов — топ-рекламодатели теперь производят 2400-2600 вариаций в квартал (+25-30% YoY), что сместило конкуренцию с разработки на маркетинг. Приведена разбивка по жанрам: Casual держит 50% UA-бюджетов но падает на Android (-7%), Hypercasual растет на Android (+14%) но падает на iOS (-14%). Особенно ценны инсайты по географии: США все еще получает 50% мировых UA-бюджетов, но локальные затраты упали на 5% из-за высокой конкуренции, в то время как Турция (+29%) и Индия (+19%) показывают взрывной рост.

7 янв.
Читать
Stay Ahead in UA for 2026: My Top 41 Tips Revealed
UAMatej Lancaric

Stay Ahead in UA for 2026: My Top 41 Tips Revealed

UA-эксперт с опытом управления $52 млн рекламного бюджета делится 41 нестандартным советом для успешной пользовательской аквизиции в 2026 году. Автор фокусируется на исключениях из общепринятых практик, которые показали реальную эффективность при работе с казуальными, мидкорными и гибридными играми. Статья обещает раскрыть проверенные на масштабных кампаниях подходы, которые идут вразрез со стандартными рекомендациями. Особенно ценно, что советы основаны на анализе сотен UA-сетапов и тысяч креативов. Автор подчеркивает важность знания, когда нарушать правила для достижения прогресса в UA. К сожалению, в превью не раскрываются конкретные советы, но обещается практическая ценность для специалистов.

4 янв.
Читать
🥳TOP 10 brutally honest UA resources in 2025
UAMatej Lancaric

🥳TOP 10 brutally honest UA resources in 2025

Представлен топ-10 ресурсов по user acquisition для мобильных игр, включающий практические кейсы и реальные данные от опытного UA-специалиста. В подборку входят материалы по софт-лончам, креативам и воронкам привлечения пользователей, такие как "Softlaunch Bible", "Creative Bible" и руководство по UA-воронкам от Kingshot. Ресурсы ориентированы на практическое применение тактик и стратегий пользовательской аквизиции в игровой индустрии.

3 янв.
Читать
[Report] The State of Creative Optimization – 2025 Edition
UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of Creative Optimization – 2025 Edition

AppsFlyer выпустил масштабное исследование по креативной оптимизации для мобильных приложений с конкретными данными и метриками за 2025 год. Отчет раскрывает критические инсайты: топ 2% креативов в гейминге забирают 53% всех бюджетов, non-gaming приложения увеличили производство креативов на 18% YoY, а приложения с бюджетом $7M+ в квартал используют 2,365 креативов. Особенно ценны платформо-специфичные данные: например, на Ad Networks для казуальных игр креативы с 'успешным' исходом показывают +33% IPM, а на соцсетях выигрывают креативы с 'провалом' (+65% IPM). В датинге пользователи с мотивацией 'серьезные отношения' показывают Day 7 retention на 15% выше. Отчет также содержит неочевидные выводы о работе с селебрити: TV-персоналии показывают вдвое больший IPM чем кинозвезды, хотя последние получают 90% бюджетов.

28 дек.
Читать
[Report] The State of eCommerce App Marketing – 2025 Edition
UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of eCommerce App Marketing – 2025 Edition

Ключевой отчет AppsFlyer раскрывает фундаментальные изменения в мобильном маркетинге eCommerce: ремаркетинг теперь занимает $16.4B против $4.6B на UA, что кардинально меняет подходы к распределению бюджетов. Китайские приложения контролируют 85% iOS UA-трафика, при этом из-за тарифной политики бюджеты перетекают из США в Западную Европу. iOS демонстрирует превосходство в метриках: пользователи конвертируются на 1.3 дня быстрее, показывают на 39% выше first-time purchase rate и на 68% лучше повторные покупки. Web-to-app инсталлы выросли на 38% перед пиковым сезоном, а проблема фрода достигает $1B с пиками до 30% на iOS. Отчет содержит критически важные данные по географическим трендам, сезонности и платформенным различиям для планирования UA-стратегий на 2025 год.

28 дек.
Читать
Why media mix modeling is becoming essential for predictive ROAS measurement
UAKochava Blog

Why media mix modeling is becoming essential for predictive ROAS measurement

Статья объясняет важность медиа-микс моделирования для прогнозирования ROAS в условиях изменяющегося ландшафта мобильной рекламы. Рассматривается, как MMM помогает маркетологам оптимизировать распределение бюджета между каналами и прогнозировать эффективность кампаний в эпоху ограничений трекинга.

18 дек.
Читать
Shopping Apps 2025 Report: Apple Ads Search Results Campaigns & ASO Benchmarks by SplitMetrics
ASOSplitMetrics Blog

Shopping Apps 2025 Report: Apple Ads Search Results Campaigns & ASO Benchmarks by SplitMetrics

SplitMetrics опубликовал комплексный отчет по shopping-приложениям на 2025 год с детальными бенчмарками для Apple Search Ads и ASO. В отчете представлены конкретные метрики: CTR, конверсии, CPI с разбивкой по регионам и сезонам, что критически важно для планирования UA-бюджетов в e-commerce сегменте. Особенно ценны данные по оптимальным стратегиям биддинга и их влиянию на эффективность кампаний, а также актуальные показатели конверсии из просмотра страницы приложения в установку. Материал содержит практический анализ влияния ASO-элементов (скриншоты, превью-видео, тексты) на конверсию, что поможет UA-специалистам точно настраивать KPI и оптимизировать как платный трафик через Apple Search Ads, так и органику. Это обязательный к изучению документ с конкретными цифрами для всех, кто работает с продвижением shopping-приложений в iOS-экосистеме.

16 дек.
Читать
How to Make Data-Driven Ad Creatives at Scale for Social Media User Acquisition, the FITAPP Case
ASOSplitMetrics Blog

How to Make Data-Driven Ad Creatives at Scale for Social Media User Acquisition, the FITAPP Case

Детальный кейс от FITAPP о создании data-driven видеокреативов для social media UA с фокусом на масштабируемости. Разбирается полный цикл от исследования целевой аудитории до производства видео, включая методологию тестирования и оптимизации креативов на основе данных.

8 дек.
Читать
The AppsFlyer Performance Index – 2025 Edition
UAAppsFlyer Resources

The AppsFlyer Performance Index – 2025 Edition

AppsFlyer представил юбилейное 10-е издание Performance Index 2025 — ключевого отраслевого отчета для UA-специалистов, основанного на анализе 16,2 млрд установок из 39K приложений и 88 медиаисточников. Главная новинка — Creative Index, который впервые ранжирует медиаисточники по эффективности различных видеоформатов креативов (UGC, геймплей). Отчет фиксирует значительный рост iOS-трафика и общих расходов на рекламу, усиление конкуренции между платформами — AppLovin, Mintegral, Meta и TikTok сокращают разрыв с лидерами Google Ads и Apple Ads. Исследование охватывает рейтинги UA и ремаркетинга для Android/iOS по 22 категориям в 11 регионах. Это must-have ресурс для планирования медиа-стратегии и выбора источников трафика на 2025 год.

1 дек.
Читать
[Report] The State of App Marketing in India – 2025 Edition
UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of App Marketing in India – 2025 Edition

Отчет AppsFlyer по состоянию мобильного маркетинга в Индии содержит критически важные данные для UA-специалистов: замедление роста установок до 3% после взрывного роста в 816% с 2017 года, падение UA-бюджетов на 15% при одновременном росте фрода до 12-15%. Особенно ценны вертикальные инсайты: финансовые приложения показывают рост платных установок на 397% при падении конверсий на 48%, что указывает на серьезные проблемы с качеством трафика. E-commerce демонстрирует обратную картину — 10-кратный рост установок и взрыв ремаркетинговых конверсий на 386%. iOS удваивает долю рынка с ростом расходов на 17%, что сигнализирует о переходе к премиальной аудитории. Это must-read отчет для понимания трендов на одном из крупнейших мобильных рынков мира.

30 нояб.
Читать
Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - October 2025
UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - October 2025

В октябре 2025 года в playable-рекламе для мобильных игр доминировала механика принятия решений, где пользователям предлагалось выбирать между позитивными и негативными исходами в различных сценариях. Аналитика показывает рост креативов с сюжетами спасения семей, ремонта автомобилей, приготовления еды и управления деревнями, что отражает адаптацию к изменениям в UA-ландшафте и увеличению расходов на SDK-сети вроде AppLovin. Тренд подчеркивает важность интерактивных форматов, вовлекающих пользователей через эмоционально значимые выборы для повышения эффективности user acquisition.

25 нояб.
Читать
Leveling Guide for your Performance Journey
GeneralAndroid Developers

Leveling Guide for your Performance Journey

Google представляет пошаговое руководство по улучшению производительности Android-приложений в рамках Performance Spotlight Week. Гайд включает использование новых инструментов оптимизации, таких как R8 Optimizer и Profile Guided Optimization с Baseline и Startup профилями. Материал предназначен для команд разработчиков мобильных приложений на разных уровнях опыта.

20 нояб.
Читать
How to Run Profitable Apple Ads Category Campaigns 
ASOSplitMetrics Blog

How to Run Profitable Apple Ads Category Campaigns 

Статья от SplitMetrics раскрывает методы запуска прибыльных категорийных кампаний в Apple Search Ads с использованием ИИ для масштабирования. Материал может содержать практические инсайты по оптимизации ставок и таргетингу в категорийных кампаниях ASA.

29 окт.
Читать
How to build an app growth team that actually drives results
UARevenueCat Blog

How to build an app growth team that actually drives results

Статья объясняет принципы построения эффективной growth-команды для мобильных приложений. Автор подчеркивает, что growth — это не отдельный отдел, а кросс-функциональный подход, объединяющий продукт, маркетинг, поддержку и другие функции через призму Subscription Value Loop. Предоставляет практические рекомендации по структуре команды и её роли в масштабировании бизнеса.

17 окт.
Читать
← НазадСтраница 2 из 3Вперёд →