Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing
Статья рассказывает о грядущих изменениях в экосистеме Android после решения суда по делу Epic vs Google. Google будет вынуждена разрешить сторонние магазины приложений, что может кардинально изменить монетизацию мобильных приложений и подписок.
Детальное руководство по созданию AI-воркфлоу для генерации рекламных креативов с использованием Layer.ai. Автор демонстрирует, как создать 100 вариантов видеорекламы за $2-5 вместо традиционных $500-5000, используя автоматизированный пайплайн из 6 этапов: подготовка референсов, трансформация персонажей в животных, апскейлинг, анимация через 3 модели ИИ, склейка и добавление концовки.
Масштабное исследование Buffer проанализировало 45 миллионов постов во всех основных соцсетях, чтобы определить самые эффективные форматы контента для каждой платформы. Главный инсайт: видео НЕ всегда лучший формат — например, на LinkedIn карусели (PDF-посты) показывают engagement rate 21.77%, что на 196% выше, чем у видео. На Instagram карусели генерируют на 109% больше вовлеченности на человека, чем Reels, хотя Reels охватывают в 2.25 раза больше людей. Исследование дает конкретные цифры по engagement rate для каждого формата контента (видео, фото, карусель, текст) на TikTok, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn, X, Pinterest и Bluesky. Для креативщиков, работающих с инфлюенсер-маркетингом и социальными сетями для продвижения мобильных приложений, это критически важные данные для выбора оптимального формата креативов.
Статья исследует возможности и ограничения для рекламодателей в продвижении товаров через AI-чатботы и языковые модели. Рассматриваются новые клиентские пути покупок через ChatGPT, Gemini и Claude, а также стратегии брендового маркетинга в эпоху ИИ-шоппинга.
Приложение Meta AI поднялось с 57-го места на 5-е в App Store после запуска новой модели Muse Spark. Это демонстрирует, как запуск новых AI-функций может кардинально улучшить позиции приложения в магазинах приложений и привлечь пользователей.
Canva приобретает Simtheory (AI-платформа для автоматизации) и Ortto (платформа для управления клиентскими данными и маркетинговой автоматизации), расширяя свои возможности за пределы дизайна в полноценный маркетинговый стек. Эти поглощения позволяют Canva двигаться от создания контента к выполнению и измерению кампаний, интегрируя AI-агентов и системы автоматизации.
Статья рассматривает применение искусственного интеллекта в рекламных технологиях, охватывая популярные области автоматизации от A/B тестирования и медиа-оптимизации до агентных интерфейсов для клиентов. Материал дает обзор того, как ИИ трансформирует различные аспекты AdTech индустрии и какие продукты с поддержкой ИИ разрабатывают компании.
Статья анализирует 5-летний опыт работы с AppTrackingTransparency (ATT) от Apple и его влияние на performance маркетинг в iOS. Рассматривается переход к SKAdNetwork, проблемы с измерением эффективности кампаний после того, как 80% пользователей отказались от трекинга, и будущие перспективы с AdAttributionKit.
Статья от эксперта AppFlyer обсуждает потенциал рекламы в ChatGPT и других LLM как части performance-маркетинга. Рассматриваются вопросы измеримости и оценки эффективности AI-рекламы по сравнению с традиционными медиа-каналами.
Статья от основателя AI-платформы для инфлюенсер-маркетинга Creally раскрывает практическую систему создания вирусного контента для мобильных приложений. Автор утверждает, что менее 1% контента становится вирусным (50-100x рост просмотров), поэтому нужно производить тысячи видео в месяц по $10-30 за штуку — это сопоставимо со стоимостью тестирования креативов в paid UA. Ключевой инсайт: вирусный маркетинг требует индустриального подхода с автоматизацией процессов, работой с сотнями тысяч креаторов и безжалостной оптимизацией. Статья особенно ценна для UA-специалистов, которые хотят диверсифицировать каналы привлечения из-за растущих CPM в традиционной рекламе. Практические советы по построению системы производства контента в масштабе делают материал полезным для команд, готовых экспериментировать с альтернативными источниками трафика.
Подробное руководство по масштабированию TikTok-стратегии для малого бизнеса с фокусом на ROI. Статья рассматривает переход от экспериментального подхода к зрелой маркетинговой стратегии, включая работу с нишей, пользовательским контентом и автоматизацией. Особое внимание уделяется TikTok как поисковой системе и драйверу социальной коммерции.
Google заявляет, что их AI-powered рекламные инструменты помогают некоторым брендам увеличить онлайн-продажи на 80%. Компания экспериментирует с новыми форматами рекламы и интеграциями для покупок, используя возможности искусственного интеллекта. Несмотря на опасения о влиянии ChatGPT на бизнес Google, поисковая реклама остается основным источником дохода.
Northbeam запустила новый продукт для тестирования инкрементальности, завершив трио методологий измерения эффективности рекламы. Компания теперь предлагает комплексный подход, объединяющий мультитач-атрибуцию (MTA), маркетинговое микс-моделирование (MMM) и тестирование инкрементальности для более точной оценки рекламных кампаний. Это особенно важно для брендов с множественными точками продаж, где одиночные методы измерения уже не работают эффективно.
Подробный анализ глобального запуска игры Last Asylum: Plague от китайского издателя 37GAMES GLOBAL. Рассматривается стратегия запуска без софтлонча, глубокий онбординг и использование ИИ в создании 70% видеокреативов и 80% 2D-арта для рекламных кампаний.
Статья анализирует прогнозируемый в 2026 году сдвиг инвестиций от игровых к неигровым мобильным приложениям. Эксперт по M&A Evelin Herrera объясняет, что неигровые приложения показывают значительно более высокую прибыльность (55-70% маржи) по сравнению с играми. Материал рассматривает стратегии диверсификации портфеля мобильных приложений и экономические факторы, влияющие на инвестиционные решения.
Статья рассматривает ключевые критерии выбора услуг инфлюенсер-маркетинга для крупных брендов. Подробно анализируются необходимые возможности агентств и платформ, которые должны учитывать enterprise-компании при планировании кампаний с инфлюенсерами.
AppTweak представляет AI Visibility - первую AI-поисковую платформу, специально разработанную для мобильных приложений. Платформа использует искусственный интеллект для улучшения видимости приложений в поисковых системах и app store, предоставляя новые возможности для ASO-оптимизации.
Статья рассказывает о скандале вокруг телемедицинской компании Medvi, которая использовала обманчивую AI-генерированную рекламу. Несмотря на впечатляющие финансовые показатели ($400 млн выручки с двумя сотрудниками), компания попала под критику за неэтичные рекламные практики с применением ИИ.
Disney и Mediaocean объявили о партнерстве для запуска Prisma Direct - новой системы прямого подключения медиабайеров и паблишеров через API-интеграции. Это решение направлено на минимизацию сложностей закупки рекламы и может означать конец эры insertion orders (I/O), указывая на сжатие медиа supply chain, ускоренное развитием AI.
App Store зафиксировал рост новых приложений на 84% благодаря распространению ИИ-инструментов для программирования. Apple продолжает выявлять проблемы с качеством и поведением некоторых приложений, созданных с помощью искусственного интеллекта.
Apple планирует подать апелляцию в Верховный суд США по делу с Epic Games относительно App Store. Компания оспаривает решение суда, которое ограничивает её способность взимать комиссии с внешних платежей в своем магазине приложений.
Обзор 12 основных конкурентов и альтернатив платформы Braze для клиентского взаимодействия. Статья анализирует ограничения Braze (высокая стоимость, сложность в освоении, недостатки в аналитике) и представляет альтернативные решения для мультиканального маркетинга. Рассматриваются платформы с сопоставимыми или превосходящими возможностями в области аналитики, AI-персонализации и управления жизненным циклом клиентов.
Три эксперта по мобильному маркетингу из игровой индустрии (Zynga, Candivore, Wallabout Collective) обсуждают ключевые тренды в сфере пользовательского взаимодействия. Основные темы: влияние AI-фильтрации на доставку уведомлений, важность первых 30 дней после установки для удержания пользователей, и эффективность поведенческих триггеров в мобильном маркетинге.
Apple объявила о планах прекратить поддержку текущего Ads Campaign Management API к 2027 году и полностью перейти на новый Ads Platform API. Это критически важное изменение для всех, кто работает с Apple Search Ads через автоматизацию и сторонние платформы управления кампаниями. Компания уже опубликовала предварительную документацию нового API, что дает разработчикам и маркетологам время на адаптацию. Переход потребует обновления интеграций во всех инструментах автоматизации ASA-кампаний. Для UA-специалистов это означает необходимость проверить совместимость используемых платформ и запланировать миграцию. Изменения могут также принести новые возможности для оптимизации и управления кампаниями в Apple Search Ads.