2023 In-App Subscription Benchmarks: Top quartile apps performed 3-14x better than their peers
RevenueCat представил масштабное исследование подписочной монетизации на основе данных 20,000+ приложений, которое является must-read для UA-специалистов. Ключевой инсайт: конверсия из установки в платную подписку составляет менее 2%, но топ-25% приложений достигают показателя в 14 раз выше — это критично для планирования unit-экономики и установки целевых CPA. Отчет показывает колоссальный разрыв между лидерами и отстающими: по всем метрикам подписок разница составляет от 3 до 14 раз. В материале представлены практические советы от руководителей Babbel, TuneIn, AllTrails по стратегиям увеличения конверсии. Эти бенчмарки позволят UA-менеджерам точнее прогнозировать LTV, устанавливать реалистичные KPI для кампаний и понимать, какие показатели считаются успешными в индустрии подписочных приложений. Особенно ценно, что данные актуальны для посткризисного 2022-2023 года, когда индустрия столкнулась с падением доходов и изменением поведения пользователей.
