Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 153 статей
German publishers push regulators to fine Apple over App Tracking Transparency [U]
General9to5Mac

German publishers push regulators to fine Apple over App Tracking Transparency [U]

Немецкие издатели и медиа-агентства требуют от антимонопольного регулятора наложить штраф на Apple за политику App Tracking Transparency и отклонить предложенные изменения. Эта новость критически важна для UA-специалистов, так как любые изменения в ATT напрямую влияют на возможности таргетинга и атрибуции в iOS-кампаниях. Регуляторное давление на Apple может привести к смягчению ограничений ATT, что потенциально улучшит возможности трекинга и оптимизации кампаний. Для performance-маркетологов это означает возможные изменения в стратегиях закупки iOS-трафика и работе с SKAN. Исход этого конфликта может существенно повлиять на эффективность мобильного маркетинга в одном из ключевых европейских рынков.

10 мар.
Читать
Brutally Honest #204 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #204 by Matej Lancaric

Матей Ланчарич представляет детальный чеклист для A/B тестирования креативов в мобильной рекламе. Автор делится пошаговой методологией: от правильной формулировки гипотезы и определения параметров теста (минимум $30-50 на креатив, 3-4 дня тестирования) до анализа результатов по конкретным порогам (≥10k показов, ≥20-30 установок для IPM/CTR сигнала). Особое внимание уделяется важности контрольных условий: одинаковые гео, аудитории, плейсменты для всех креативов в батче. Приводятся четкие критерии для определения победителей и проигравших креативов, а также рекомендации по дальнейшей итерации успешных концептов. Это практичный инструмент для UA-специалистов, который поможет систематизировать процесс тестирования и повысить win rate креативов.

9 мар.
Читать
The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals
UAKochava Blog

The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals

Статья анализирует отчет G2 о внедрении AI-технологий в мобильный user acquisition, где опрошены 8 платформ, работающих с предиктивной сегментацией и оптимизацией. Основной вывод: успех AI зависит не от самих алгоритмов, а от качества базовой инфраструктуры данных — унифицированной идентификации пользователей, быстрых first-party сигналов и строгой валидации инкрементальности. Автор подчеркивает, что AI уже перешел из стадии экспериментов в операционный уровень, где системы в реальном времени определяют таргетинг, распределение бюджетов и выбор креативов. Особое внимание уделяется privacy-by-design архитектуре как критическому элементу для работы в условиях ограничения данных. Статья полезна для понимания реальных барьеров внедрения AI в мобильном маркетинге и того, какую инфраструктуру нужно построить для эффективного использования предиктивных технологий.

6 мар.
Читать
The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals
UAKochava Blog

The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals

Статья анализирует свежий отчет G2 о внедрении ИИ в мобильном UA, основанный на опросе восьми платформ (атрибуция, измерения, оптимизация). Ключевой вывод: ИИ уже перешел из стадии экспериментов в операционный слой UA-кампаний, но главное узкое место — это не сами ИИ-алгоритмы, а качество инфраструктуры данных. Автор подчеркивает, что без унифицированной системы идентификации пользователей, быстрых first-party сигналов и валидации инкрементальности даже самые продвинутые ИИ-решения остаются неэффективными. Статья содержит практические инсайты о том, как правильно подготовить data foundation для успешного внедрения предиктивной сегментации и автоматизированной оптимизации. Особенно ценно, что выводы основаны на реальном опыте платформ, а не на теоретических рассуждениях.

6 мар.
Читать
Battery Technical Quality Enforcement is Here: How to Optimize Common Wake Lock Use Cases
GeneralAndroid Developers

Battery Technical Quality Enforcement is Here: How to Optimize Common Wake Lock Use Cases

Google Play Store внедряет новые технические требования к качеству батареи, начиная с марта 2026 года. Статья объясняет, как оптимизировать использование wake locks для предотвращения чрезмерного расхода батареи и соответствия новым стандартам Google Play.

5 мар.
Читать
Brutally Honest #203 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #203 by Matej Lancaric

Матей Ланкарич в своем еженедельном дайджесте исследует тонкую грань между вдохновением и копированием в креативах для мобильных игр. На примере Travel Town и Whiteout Survival автор разбирает, как студии заимствуют успешные механики из «фейковых» рекламных креативов конкурентов. Статья поднимает важный для UA-специалистов вопрос: когда копирование работающих форматов становится проблемой и кто в итоге выигрывает от такой практики? Также в выпуске упоминается релиз Playable Bible и партнерский материал о D2C платежных решениях FastSpring для мобильных издателей. Полезный материал для понимания современных трендов в креативной стратегии mobile gaming.

4 мар.
Читать
🧶 𝗬𝗮𝗿𝗻 𝗙𝗹𝗼𝘄 by 𝗦𝗽𝘆𝗸𝗲 𝗚𝗮𝗺𝗲𝘀: Huge $4mil hit nobody is talking about!
UAMatej Lancaric

🧶 𝗬𝗮𝗿𝗻 𝗙𝗹𝗼𝘄 by 𝗦𝗽𝘆𝗸𝗲 𝗚𝗮𝗺𝗲𝘀: Huge $4mil hit nobody is talking about!

Подробный разбор кейса игры Yarn Flow от Spyke Games, которая за 3 месяца достигла дохода $4 млн и $100K+ в день от IAP. Статья включает глубокий анализ UA-стратегий и креативов, использованных для запуска. Раскрывается история компании Spyke Games (основатели из Peak Games, проданной Zynga за $1.8B) и их подход к экспериментам через суб-бренд Combo Games. Автор обещает детальный разбор UA-тактик и креативных решений, которые привели к такому быстрому росту. Это реальный практический кейс с конкретными цифрами доходов и временными рамками, полезный для UA-специалистов в мобильном гейминге.

3 мар.
Читать
Instagram “Sends per Reach” Playbook: Designing Posts People Send In DMs
IMInfluencer Marketing Hub

Instagram “Sends per Reach” Playbook: Designing Posts People Send In DMs

Детальное руководство по созданию Instagram-контента с высоким показателем 'Sends per Reach' — метрикой, показывающей, как часто пост пересылают в личные сообщения относительно общего охвата. Автор разбирает конкретные форматы контента, которые провоцируют пользователей делиться: мемы с узнаваемыми ситуациями, интерактивные карусели, провокационные вопросы и персонализированный контент. Особенно ценны практические примеры успешных постов и объяснение, почему алгоритм Instagram приоритизирует контент с высоким уровнем пересылок в DM. Для UA-специалистов это прямое руководство по созданию органических креативов, которые могут значительно расширить охват без дополнительных затрат на продвижение. Статья включает чек-лист для оценки потенциала контента к пересылкам и советы по A/B-тестированию различных подходов.

3 мар.
Читать
Brutally Honest #201 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #201 by Matej Lancaric

Экспертный newsletter о User Acquisition в эпоху post-IDFA от Матея Ланчарича. Автор делится практическими советами по использованию AI-воркфлоу для автоматизации создания креативов и повышения эффективности UA-процессов. Основной акцент на том, что лучшие UA-менеджеры строят системы, а не просто тестируют креативы вручную.

2 мар.
Читать
📖​The Playable BIBLE: Winning recipe for 2026
UAMatej Lancaric

📖​The Playable BIBLE: Winning recipe for 2026

Матей Ланцарич представляет исчерпывающее руководство по playable-рекламе с убедительными данными: 50% топовых креативов на Applovin теперь от non-gaming приложений (VPN, финансы, фоторедакторы), что полностью меняет представление о применимости формата. Автор приводит конкретный кейс Unity Playworks с впечатляющими результатами: снижение стоимости тестирования на 60%, сокращение необходимых показов в 3 раза, поиск winning-креативов за несколько дней вместо недель. Ключевой инсайт — playables стали обязательным условием для масштабирования на Applovin, Unity Ads, IronSource, без них просто невозможно расти на этих платформах. Статья содержит практические шаблоны, инструменты (PlayableMaker) и пошаговые инструкции по внедрению playables в UA-процессы. Особую ценность представляет акцент на системном подходе: успех зависит не от одной гениальной мини-игры, а от скорости производства, надежной упаковки и дисциплинированного A/B-тестирования.

1 мар.
Читать
How to Calculate Revenue for In-app Advertising: Our Proven Framework
UATenjin Blog

How to Calculate Revenue for In-app Advertising: Our Proven Framework

Tenjin представляет критически важный framework для UA-специалистов, решающий проблему расхождений в данных по IAA-доходам между платформами (до 10-20% разницы). Статья содержит практическую методологию dual-source tracking для точной атрибуции рекламных доходов к конкретным кампаниям, что критично для расчета ROAS в приложениях с гибридной монетизацией. Автор делится конкретными инсайтами по работе с API различных ad networks, методам выявления и предотвращения invalid ad requests, которые искажают метрики. Особенно ценны пошаговые инструкции по настройке revenue insights dashboard для мониторинга расхождений. Материал содержит реальные кейсы применения и best practices для mobile invalid ad detection. Это must-read для UA-менеджеров, работающих с IAA-монетизацией, где точность unit-экономики определяет успех масштабирования кампаний.

27 февр.
Читать
Apple rolls out age-verification tools worldwide to comply with growing web of child safety laws
GeneralTechCrunch Apps

Apple rolls out age-verification tools worldwide to comply with growing web of child safety laws

Apple внедряет глобальную систему верификации возраста пользователей для соответствия законам о защите детей в разных странах. Это критически важное изменение для UA-специалистов, так как напрямую повлияет на таргетинг рекламных кампаний, доступность приложений для разных возрастных групп и потенциально снизит охват аудитории для приложений с возрастными ограничениями. Новые инструменты будут автоматически блокировать загрузку приложений категории 17+ для несовершеннолетних, что может существенно сократить органический и платный трафик для dating-приложений, игр с элементами азарта и других adult-категорий. UA-команды должны будут пересмотреть стратегии привлечения пользователей и более точно настраивать возрастной таргетинг. Изменения также могут повлиять на процессы атрибуции и измерения конверсий для молодой аудитории.

24 февр.
Читать
Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - January 2026
UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - January 2026

Ежемесячный обзор трендов playable-рекламы от Matej Lancaric с детальным разбором креативных стратегий за январь 2026. Автор анализирует кейс Flambé: Merge & Cook, которая запустила 10 различных концепций playable ads за месяц, демонстрируя эффективный подход к масштабированию креативов. В статье разбираются примеры Cell Survivor и Voidpet Dungeon с акцентом на честное отображение геймплея без misleading-механик. Материал напрямую связывает тренды с ростом AppLovin и увеличением бюджетов на SDK-сети, что критически важно для понимания текущего ландшафта закупки трафика. Статья содержит практические инсайты по структуре и оптимизации playable ads, включая конкретные примеры успешных и неудачных подходов. Это ценный материал для креативных команд и UA-специалистов, работающих с playable-форматами в мобильных играх.

24 февр.
Читать
Brutally Honest #202 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #202 by Matej Lancaric

Матей Ланцарич выпустил практическое руководство «AI Bible» по созданию видеорекламы для мобильных приложений с помощью AI-инструментов (ChatGPT, Midjourney, Runway, Veo 3). Автор дает конкретные инструкции: от написания эффективных промптов до создания первого AI-видео без навыков дизайна, включая фреймворки для тестирования и автоматизации продакшена. Ключевой инсайт — UA-менеджеры становятся новыми креативными директорами, так как медиабаинг автоматизирован, и единственный рычаг роста — это креативы. В приложениях к книге есть полный справочник AI-инструментов, пайплайны автоматизации и реальные кейсы. Особенно ценен совет про необходимость говорить на языке моушн-дизайнеров и следить за креативными трендами через Sensor Tower.

23 февр.
Читать
AI search and LLMs bring a new era of app discoverability
ASOAppTweak Blog

AI search and LLMs bring a new era of app discoverability

Статья исследует, как искусственный интеллект и большие языковые модели трансформируют процесс обнаружения мобильных приложений в магазинах App Store и Google Play. Автор анализирует переход от традиционного ключевого поиска к более интеллектуальному семантическому поиску, который лучше понимает намерения пользователей. Рассматриваются конкретные изменения в алгоритмах поиска и их влияние на стратегии ASO, включая необходимость оптимизации под естественный язык и контекстуальные запросы. Обсуждаются практические рекомендации для ASO-специалистов по адаптации к новым реалиям, включая работу с длинными запросами и фокус на пользовательском опыте. Статья содержит примеры того, как AI-поиск уже работает в магазинах приложений и какие возможности это открывает для улучшения видимости приложений.

18 февр.
Читать
SplitMetrics’ Apple Ads Search Results Benchmarks Report 2026
ASOSplitMetrics Blog

SplitMetrics’ Apple Ads Search Results Benchmarks Report 2026

SplitMetrics выпустил критически важный отчет с бенчмарками Apple Search Ads за 2026 год, содержащий конкретные метрики эффективности (CTR, CVR, CPA) по всем категориям приложений и ключевым рынкам. Документ основан на анализе миллионов показов и позволяет UA-специалистам провести аудит своих ASA-кампаний, сравнив их с актуальными рыночными показателями. В отчете представлены практические рекомендации по оптимизации ставок для новых рекламных форматов Apple и важные инсайты об изменениях в поведении iOS-пользователей. Это must-have инструмент для корректировки стратегии закупки трафика в Apple Search Ads и принятия data-driven решений по распределению бюджетов между географиями и категориями ключевых слов. Отчет напрямую помогает выявить недоработки в текущих кампаниях и найти точки роста на основе свежих рыночных данных.

17 февр.
Читать
ComfyUI Workflow: Free AI Tools to Grow Your Mobile Game in 2026
UATenjin Blog

ComfyUI Workflow: Free AI Tools to Grow Your Mobile Game in 2026

Статья представляет исключительно практичное руководство по использованию open-source инструмента ComfyUI для масштабирования производства UA-креативов в мобильных играх. Автор делится реальным кейсом китайских студий, которые смогли увеличить объемы UA в 10 раз без найма дополнительных сотрудников, перейдя от тестирования десятков креативов в месяц к сотням в неделю. В материале подробно разбираются настройка image-to-video пайплайнов, сравнение ComfyUI с платными альтернативами, а также конкретные примеры внедрения для клиентов с реальными бюджетами. Особую ценность представляет экспертное мнение консультанта с 10-летним опытом о том, что к концу 2026 года 50% всех UA-креативов будут созданы с помощью AI. Статья содержит пошаговые инструкции по внедрению, сравнительный анализ инструментов и практические советы по измерению эффективности, что делает её обязательной к прочтению для UA-менеджеров, креативных директоров и владельцев студий, стремящихся масштабировать производство креативов без линейного роста затрат.

17 февр.
Читать
🛠️​This is how we actually build ads: a creative designer tool guide!
UAMatej Lancaric

🛠️​This is how we actually build ads: a creative designer tool guide!

Опытный motion-дизайнер с 15-летним стажем делится революционной методологией производства видеокреативов для мобильной рекламы, где время создания сократилось с недели до 10 минут на элемент благодаря грамотной интеграции AI-инструментов. Автор детально описывает пошаговый процесс: от анимации говорящих персонажей и профессиональной озвучки до создания UGC-контента и адаптации под разные форматы размещения. Ключевая ценность — это не просто набор инструментов, а системный подход к построению production-пайплайна, где AI усиливает, а не заменяет креативную экспертизу. Статья содержит конкретные примеры из реальной практики создания рекламных роликов, показывая весь путь от брифа до финального рендера. Для креативных команд в performance-маркетинге это готовая методология масштабирования производства без потери качества, что критически важно для быстрого тестирования большого количества креативных гипотез в mobile UA.

16 февр.
Читать
The Mobile Gaming Market in India: Aiming for the Middle
UATenjin Blog

The Mobile Gaming Market in India: Aiming for the Middle

Материал от Tenjin представляет исключительную ценность для UA-специалистов, раскрывая потенциал индийского рынка мобильных игр с конкретными данными и инсайтами. Ключевая метрика — рост ARPPU в 9 раз за 5 лет, что делает Индию одним из самых перспективных регионов для закупки трафика с высоким потенциалом ROI. Авторы детально анализируют целевую аудиторию: средний класс 18-35 лет, сотни миллионов пользователей с растущей платежеспособностью и mobile-first поведением. Статья содержит экспертное интервью с основателем GamerMakers Джозефом Кимом о специфике работы с индийским рынком, структурных преимуществах региона и пост-COVID трансформации. Особую практическую ценность представляют конкретные рекомендации по таргетингу и работе с этой аудиторией. Для UA-менеджеров, работающих с gaming-вертикалью, это обязательный материал для понимания нового перспективного GEO с огромным потенциалом роста.

5 февр.
Читать
60 Days to Scale: How SuperGaming Increase App Installs by 25%
UATenjin Blog

60 Days to Scale: How SuperGaming Increase App Installs by 25%

SuperGaming делится конкретным кейсом перехода на платформу атрибуции Tenjin, который привел к росту установок на 25% и снижению blended CPI на 15% всего за 60 дней. Компания с портфелем из 200+ миллионов игроков решила критическую проблему фрагментации данных из разных UA-каналов, объединив все в единую систему для быстрого принятия решений. Ключевым преимуществом стала возможность оперативного анализа когортных метрик и перераспределения бюджетов на ROAS-позитивные каналы в режиме реального времени. Кейс особенно ценен для крупных игровых студий с мультитайтловым портфелем, где скорость экспериментов критична для масштабирования. Практическая польза усиливается упоминанием конкретных фич Tenjin: выделенные Slack-каналы поддержки, интуитивный UI и hands-on подход к онбордингу, что сократило время на анализ и ускорило циклы оптимизации.

3 февр.
Читать
Brutally Honest #199 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #199 by Matej Lancaric

Матей Ланкарич раскрывает революционный подход к масштабированию производства playable-рекламы через систему модульных шаблонов. Вместо дорогой разработки каждого playable с нуля, он предлагает использовать готовые игровые механики (merge, idle loop, shooter, puzzle) как конструктор, где можно быстро менять визуальные темы, сложность геймплея, тайминг CTA и другие параметры. Этот подход превращает производство playables из разовых экспериментов в масштабируемый канал с возможностью быстрого A/B тестирования десятков вариаций. Автор также дает важный инсайт о трансформации роли UA-менеджера в креативного стратега, который должен выстраивать системные процессы производства креативов. Статья содержит конкретную методологию построения 'playable machine' и примеры реализации в Playablemaker, что делает её исключительно ценной для практиков.

2 февр.
Читать
How to get your app featured on the App Store and Google Play in 2026
ASOAppTweak Blog

How to get your app featured on the App Store and Google Play in 2026

Детальное руководство от AppTweak по получению фичеринга в App Store и Google Play с актуальными критериями отбора на 2026 год. Статья содержит практические советы по подготовке питчей, оптимизации метаданных и взаимодействию с editorial teams, а также данные о возможном увеличении органических установок на 200-800%.

29 янв.
Читать
AI in ASO (2026): Your burning questions. Answered.
ASOAppTweak Blog

AI in ASO (2026): Your burning questions. Answered.

Статья анализирует применение искусственного интеллекта в App Store Optimization с прогнозом на 2026 год. Рассматриваются текущие возможности AI для оптимизации приложений и перспективы развития технологий в сфере ASO. Материал отвечает на ключевые вопросы специалистов о внедрении AI-инструментов в процессы продвижения мобильных приложений.

29 янв.
Читать
Brutally Honest #198 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #198 by Matej Lancaric

Детальный обзор методологий тестирования креативов в user acquisition после IDFA. Автор разбирает различные подходы: от IPM до value-optimized кампаний, объясняя когда использовать каждый метод в зависимости от масштаба производства креативов и структуры команды.

29 янв.
Читать
← НазадСтраница 5 из 7Вперёд →