Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing
Обзор трендов playable-рекламы в мобильных играх за декабрь 2025 года. Автор анализирует успешные подходы разных жанров: множественные вариации одного геймплея (Magic Sort), различные мини-игры в рамках одной механики (Tasty Travels), и растущую популярность AI-чатботов в рекламных креативах.
Согласно отчету Sensor Tower State of Mobile 2026, мобильный рынок демонстрирует значительные изменения в структуре категорий: TikTok сохраняет лидирующие позиции, приложения с ИИ-функционалом показывают резкий рост популярности, в то время как игровой сегмент теряет долю рынка. Данные исследования предоставляют UA-специалистам актуальную картину трендов для корректировки стратегий привлечения пользователей и выявления перспективных ниш для инвестиций в различных категориях приложений.
Отчет AppsFlyer анализирует 25 млрд инсталлов из 9,600+ игр, предоставляя уникальные данные о трансформации игрового маркетинга под влиянием ИИ. Исследование показывает конкретные направления миграции UA-бюджетов между платформами, жанрами и регионами, что критически важно для планирования кампаний в 2026 году. Особенно ценны инсайты о взрывном росте объемов креативов из-за ИИ-инструментов и усилении конкуренции за внимание пользователей. Отчет раскрывает стратегии экспансии китайских игр на западные рынки и эволюцию монетизационных моделей (IAP, IAA, гибридные). Для UA-специалистов это must-read материал с практическими данными для оптимизации бюджетов и стратегий закупки.
![[Report] The State of Gaming App Marketing – 2026 Edition](https://performance-marketing.club/images/news/cmksmrk3u0007q7ub416td5z4.png)
Фундаментальный отчет AppsFlyer о состоянии UA в геймдеве за 2026 год с конкретными цифрами и трендами, критически важными для специалистов. Отчет показывает рост общих затрат на UA до $25B, при этом китайские паблишеры захватили 35% рынка с ростом 22% YoY, особенно усилив позиции в западных странах (США +15%, Великобритания +26%, Германия +31%). Детально разобрано влияние AI на производство креативов — топ-рекламодатели теперь производят 2400-2600 вариаций в квартал (+25-30% YoY), что сместило конкуренцию с разработки на маркетинг. Приведена разбивка по жанрам: Casual держит 50% UA-бюджетов но падает на Android (-7%), Hypercasual растет на Android (+14%) но падает на iOS (-14%). Особенно ценны инсайты по географии: США все еще получает 50% мировых UA-бюджетов, но локальные затраты упали на 5% из-за высокой конкуренции, в то время как Турция (+29%) и Индия (+19%) показывают взрывной рост.
UA-эксперт с опытом управления $52 млн рекламного бюджета делится 41 нестандартным советом для успешной пользовательской аквизиции в 2026 году. Автор фокусируется на исключениях из общепринятых практик, которые показали реальную эффективность при работе с казуальными, мидкорными и гибридными играми. Статья обещает раскрыть проверенные на масштабных кампаниях подходы, которые идут вразрез со стандартными рекомендациями. Особенно ценно, что советы основаны на анализе сотен UA-сетапов и тысяч креативов. Автор подчеркивает важность знания, когда нарушать правила для достижения прогресса в UA. К сожалению, в превью не раскрываются конкретные советы, но обещается практическая ценность для специалистов.
Представлен топ-10 ресурсов по user acquisition для мобильных игр, включающий практические кейсы и реальные данные от опытного UA-специалиста. В подборку входят материалы по софт-лончам, креативам и воронкам привлечения пользователей, такие как "Softlaunch Bible", "Creative Bible" и руководство по UA-воронкам от Kingshot. Ресурсы ориентированы на практическое применение тактик и стратегий пользовательской аквизиции в игровой индустрии.
![[Report] The State of Creative Optimization – 2025 Edition](https://performance-marketing.club/images/news/cmksmrkk80009q7ubx4xy6h5v.jpg)
AppsFlyer выпустил масштабное исследование по креативной оптимизации для мобильных приложений с конкретными данными и метриками за 2025 год. Отчет раскрывает критические инсайты: топ 2% креативов в гейминге забирают 53% всех бюджетов, non-gaming приложения увеличили производство креативов на 18% YoY, а приложения с бюджетом $7M+ в квартал используют 2,365 креативов. Особенно ценны платформо-специфичные данные: например, на Ad Networks для казуальных игр креативы с 'успешным' исходом показывают +33% IPM, а на соцсетях выигрывают креативы с 'провалом' (+65% IPM). В датинге пользователи с мотивацией 'серьезные отношения' показывают Day 7 retention на 15% выше. Отчет также содержит неочевидные выводы о работе с селебрити: TV-персоналии показывают вдвое больший IPM чем кинозвезды, хотя последние получают 90% бюджетов.
![[Report] The State of eCommerce App Marketing – 2025 Edition](https://staging.appsflyer.com/wp-content/uploads/2025/12/The-State-of-eCommerce-App-Marketing.svg)
Ключевой отчет AppsFlyer раскрывает фундаментальные изменения в мобильном маркетинге eCommerce: ремаркетинг теперь занимает $16.4B против $4.6B на UA, что кардинально меняет подходы к распределению бюджетов. Китайские приложения контролируют 85% iOS UA-трафика, при этом из-за тарифной политики бюджеты перетекают из США в Западную Европу. iOS демонстрирует превосходство в метриках: пользователи конвертируются на 1.3 дня быстрее, показывают на 39% выше first-time purchase rate и на 68% лучше повторные покупки. Web-to-app инсталлы выросли на 38% перед пиковым сезоном, а проблема фрода достигает $1B с пиками до 30% на iOS. Отчет содержит критически важные данные по географическим трендам, сезонности и платформенным различиям для планирования UA-стратегий на 2025 год.
Статья объясняет важность медиа-микс моделирования для прогнозирования ROAS в условиях изменяющегося ландшафта мобильной рекламы. Рассматривается, как MMM помогает маркетологам оптимизировать распределение бюджета между каналами и прогнозировать эффективность кампаний в эпоху ограничений трекинга.
SplitMetrics опубликовал комплексный отчет по shopping-приложениям на 2025 год с детальными бенчмарками для Apple Search Ads и ASO. В отчете представлены конкретные метрики: CTR, конверсии, CPI с разбивкой по регионам и сезонам, что критически важно для планирования UA-бюджетов в e-commerce сегменте. Особенно ценны данные по оптимальным стратегиям биддинга и их влиянию на эффективность кампаний, а также актуальные показатели конверсии из просмотра страницы приложения в установку. Материал содержит практический анализ влияния ASO-элементов (скриншоты, превью-видео, тексты) на конверсию, что поможет UA-специалистам точно настраивать KPI и оптимизировать как платный трафик через Apple Search Ads, так и органику. Это обязательный к изучению документ с конкретными цифрами для всех, кто работает с продвижением shopping-приложений в iOS-экосистеме.
Детальный кейс от FITAPP о создании data-driven видеокреативов для social media UA с фокусом на масштабируемости. Разбирается полный цикл от исследования целевой аудитории до производства видео, включая методологию тестирования и оптимизации креативов на основе данных.
AppsFlyer представил юбилейное 10-е издание Performance Index 2025 — ключевого отраслевого отчета для UA-специалистов, основанного на анализе 16,2 млрд установок из 39K приложений и 88 медиаисточников. Главная новинка — Creative Index, который впервые ранжирует медиаисточники по эффективности различных видеоформатов креативов (UGC, геймплей). Отчет фиксирует значительный рост iOS-трафика и общих расходов на рекламу, усиление конкуренции между платформами — AppLovin, Mintegral, Meta и TikTok сокращают разрыв с лидерами Google Ads и Apple Ads. Исследование охватывает рейтинги UA и ремаркетинга для Android/iOS по 22 категориям в 11 регионах. Это must-have ресурс для планирования медиа-стратегии и выбора источников трафика на 2025 год.
![[Report] The State of App Marketing in India – 2025 Edition](https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2025/11/State-of-App-Marketing-IN-2025-1200X630-1-290x170.png)
Отчет AppsFlyer по состоянию мобильного маркетинга в Индии содержит критически важные данные для UA-специалистов: замедление роста установок до 3% после взрывного роста в 816% с 2017 года, падение UA-бюджетов на 15% при одновременном росте фрода до 12-15%. Особенно ценны вертикальные инсайты: финансовые приложения показывают рост платных установок на 397% при падении конверсий на 48%, что указывает на серьезные проблемы с качеством трафика. E-commerce демонстрирует обратную картину — 10-кратный рост установок и взрыв ремаркетинговых конверсий на 386%. iOS удваивает долю рынка с ростом расходов на 17%, что сигнализирует о переходе к премиальной аудитории. Это must-read отчет для понимания трендов на одном из крупнейших мобильных рынков мира.
В октябре 2025 года в playable-рекламе для мобильных игр доминировала механика принятия решений, где пользователям предлагалось выбирать между позитивными и негативными исходами в различных сценариях. Аналитика показывает рост креативов с сюжетами спасения семей, ремонта автомобилей, приготовления еды и управления деревнями, что отражает адаптацию к изменениям в UA-ландшафте и увеличению расходов на SDK-сети вроде AppLovin. Тренд подчеркивает важность интерактивных форматов, вовлекающих пользователей через эмоционально значимые выборы для повышения эффективности user acquisition.
Google представляет пошаговое руководство по улучшению производительности Android-приложений в рамках Performance Spotlight Week. Гайд включает использование новых инструментов оптимизации, таких как R8 Optimizer и Profile Guided Optimization с Baseline и Startup профилями. Материал предназначен для команд разработчиков мобильных приложений на разных уровнях опыта.
Статья от SplitMetrics раскрывает методы запуска прибыльных категорийных кампаний в Apple Search Ads с использованием ИИ для масштабирования. Материал может содержать практические инсайты по оптимизации ставок и таргетингу в категорийных кампаниях ASA.
Статья объясняет принципы построения эффективной growth-команды для мобильных приложений. Автор подчеркивает, что growth — это не отдельный отдел, а кросс-функциональный подход, объединяющий продукт, маркетинг, поддержку и другие функции через призму Subscription Value Loop. Предоставляет практические рекомендации по структуре команды и её роли в масштабировании бизнеса.
Статья предлагает системный подход к тестированию креативов для subscription-приложений, критикуя погоню за объемом и AI-хайпом. Автор делится конкретной схемой настройки кампаний для масштабирования успешных креативов, учитывая бюджетные ограничения. Особенно ценны практические вопросы для определения стратегии: есть ли уже winning-креативы и какой дневной бюджет доступен. Статья классифицирует креативы на три типа по эффективности и объясняет, как правильно распределять бюджет между ними. Материал полезен для UA-специалистов, работающих с подписочными приложениями, так как дает четкую методологию тестирования без излишних затрат на производство контента.
SYBO достигла 4.5 млрд загрузок Subway Surfers, практически не тратя на paid-рекламу, а делая ставку на органический контент и viral-маркетинг. Компания инвестирует в талантливую креативную команду, которая создает вирусные ролики, привязанные к трендам (например, отсылка к Squid Game принесла миллионы просмотров). Это показывает, как правильная органическая стратегия может быть эффективнее традиционного UA.
Статья описывает успешное применение методологии Jobs to be Done (JTBD) для оптимизации paywall'ов в мобильных приложениях. Эксперт Léa Samrani показывает, как понимание реальных задач пользователей привело к росту конверсии на 169-322% в образовательных приложениях. Подход фокусируется на том, что пользователь хочет достичь, а не на функциях продукта.
Подробное руководство по автоматизации Apple Search Ads в 2026 году с практическими советами по настройке кампаний, использованию инструментов автоматизации и оптимизации результатов. Особенно полезно для UA-специалистов, работающих с iOS-трафиком, так как содержит актуальные стратегии и инструменты для масштабирования рекламных кампаний в App Store.
Статья раскрывает практические методы повышения конверсии в App Store и Google Play через оптимизацию ключевых элементов страницы приложения. Особое внимание уделяется A/B тестированию скриншотов, иконок и описаний, а также анализу поведенческих метрик пользователей. Материал содержит конкретные кейсы и рекомендации по работе с различными источниками трафика для максимизации установок.
Кейс роста Zumba от 0 до $4.5M ARR за 14 месяцев показывает важность фокусировки на одном канале (Meta) вместо распыления бюджета. Ключевые факторы успеха: интенсивное креативное тестирование в Meta и оптимизация воронки от установки до старта триала, что особенно критично для subscription-приложений в post-ATT эпохе.
Экспертные советы по ASO на 2026 год, включающие актуальные стратегии оптимизации для App Store и Google Play. Материал содержит проверенные практики от ведущих ASO-специалистов, которые помогут повысить видимость приложений и конверсию в установки.