Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing
Комплексный гайд по ASO на 2026 год, охватывающий основы оптимизации в App Store и Google Play. Рассматривает ключевые факторы ранжирования, метрики эффективности и практические шаги для улучшения видимости приложений в поиске. Полезен как для новичков, так и для специалистов, планирующих ASO-стратегию на долгосрочную перспективу.
Гайд охватывает все ключевые аспекты Apple Search Ads — от базовой настройки до продвинутых стратегий оптимизации. Особенно полезны практические советы по структуре кампаний, работе с ключевыми словами и автоматизации через API. Незаменимый ресурс для UA-специалистов, работающих с iOS-трафиком.
Google представил стратегию развития Play Store на 2025 год с акцентом на AI-интеграцию, новые форматы ASO-оптимизации и улучшенную персонализацию поиска. Особое внимание уделяется развитию игрового сегмента с новыми инструментами монетизации и аналитики для разработчиков. Изменения затронут алгоритмы ранжирования и требования к метаданным приложений.
Практический гайд по запуску рекламных кампаний в TikTok Ads специально для subscription-приложений с конкретными метриками и инсайтами. Статья развенчивает мифы о платформе: 75% пользователей старше 24 лет с высокой покупательной способностью, самое высокое время в приложении среди всех соцсетей и engagement rate 4.25% на пост. Особенно ценны данные по географическому распределению аудитории (6 регионов по ~100M пользователей) и инсайт о том, что B2B-приложения (PDF-сканеры, VPN, утилиты) также успешно закупают трафик в TikTok. Платформа добавляет 150M новых пользователей каждый квартал, что создает постоянные возможности для поиска целевой аудитории. Для UA-специалистов важно, что США остается самым привлекательным рынком по генерации дохода, а в развивающихся странах (ОАЭ, Индонезия, Бразилия) TikTok предлагает доступные цены при низкой конкуренции с Instagram.
Статья представляет практическое интервью с Дилипом Редди, экспертом по Apple Search Ads, который делится конкретными рабочими стратегиями оптимизации поисковой рекламы в App Store. Ключевой инсайт — защита брендовых ключевых слов через снижение ставок вместо агрессивной борьбы с конкурентами, что позволяет сохранить видимость при существенной экономии бюджета. Автор рекомендует активно использовать broad match keywords для захвата динамических запросов, которые обновляются еженедельно и часто игнорируются конкурентами. Особое внимание уделено возможности экспансии в новые рынки Латинской Америки (Бразилия + 6 стран), где значительно ниже конкуренция и CPA, при этом достаточно испанской локализации для покрытия большинства региона. Статья содержит прямые практические советы по повышению ROAS для subscription-приложений, что критически важно для UA-специалистов, работающих с iOS-трафиком.
Автор-консультант по Meta Ads раскрывает ключевую проблему subscription-приложений: низкая конверсия trial-to-paid часто связана не с продуктом, а с неправильной UA-стратегией. В статье детально разбираются 10 практических рычагов влияния на конверсию — от выбора рекламных каналов и алгоритмов до креативов, таргетинга и дизайна paywall. Особенно ценны инсайты о влиянии ATT на агрегированные метрики по каналам, что усложняет атрибуцию и анализ эффективности. Автор подчеркивает взаимосвязь между trial start rate и конверсией, приводя пример с hard paywall, который увеличивает старты триалов, но снижает их конверсию. Материал содержит конкретные рекомендации по приоритизации экспериментов с фокусом на low effort/high impact решения в UA и онбординге. Статья обязательна к прочтению для UA-менеджеров subscription-приложений, так как показывает прямое влияние стратегии закупки на unit-экономику без необходимости менять продукт.
Статья от SplitMetrics представляет детальное практическое руководство по структурированию аккаунтов в Apple Search Ads, раскрывая два ключевых подхода: семантический (группировка по ключевым словам) и ценностный (сегментация по LTV пользователей). Материал описывает 6 критических факторов настройки: цели кампаний, географию, релевантность объявлений, историческую эффективность, бюджет и сегментацию аудитории. Особую ценность представляет разбор четырех типов целей кампаний: защита бренда, конкурентные запросы, категорийный трафик и discovery-кампании. Авторы делятся конкретными техниками оптимизации структуры для максимизации ROI и улучшения релевантности рекламы. Это must-have материал для UA-менеджеров, работающих с ASA, так как правильная структура аккаунта напрямую влияет на эффективность закупки и масштабирование кампаний.
RevenueCat представил масштабное исследование подписочной монетизации на основе данных 20,000+ приложений, которое является must-read для UA-специалистов. Ключевой инсайт: конверсия из установки в платную подписку составляет менее 2%, но топ-25% приложений достигают показателя в 14 раз выше — это критично для планирования unit-экономики и установки целевых CPA. Отчет показывает колоссальный разрыв между лидерами и отстающими: по всем метрикам подписок разница составляет от 3 до 14 раз. В материале представлены практические советы от руководителей Babbel, TuneIn, AllTrails по стратегиям увеличения конверсии. Эти бенчмарки позволят UA-менеджерам точнее прогнозировать LTV, устанавливать реалистичные KPI для кампаний и понимать, какие показатели считаются успешными в индустрии подписочных приложений. Особенно ценно, что данные актуальны для посткризисного 2022-2023 года, когда индустрия столкнулась с падением доходов и изменением поведения пользователей.
Экспертное руководство по Apple Search Ads от специалиста с 8-летним опытом и управлением восьмизначных бюджетов, начавшего работу с платформой в день её запуска в 2016 году. Автор раскрывает уникальные преимущества ASA: прямое размещение в App Store с охватом 600 млн уникальных посетителей еженедельно, полное отсутствие фрода благодаря покупке инвентаря напрямую у Apple, возможность эффективной работы даже с небольшими бюджетами в отличие от Facebook и TikTok. Особое внимание уделено практическим аспектам структурирования аккаунтов, стратегиям оптимизации кампаний и специфике работы в эпоху post-iOS 14.5, когда традиционные каналы требуют всё больших бюджетов для эффективной оптимизации. Статья содержит конкретные best practices по извлечению максимальной ценности из ASA, основанные на реальном опыте управления крупными кампаниями и аудите десятков аккаунтов. Это обязательный материал для UA-специалистов, работающих с iOS-трафиком и ищущих альтернативные каналы закупки в условиях усиления privacy-ограничений.