Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 74 статей
How Much Does It Cost to Acquire a User? Average Acquisition Costs by Industry
UAPhiture Blog

How Much Does It Cost to Acquire a User? Average Acquisition Costs by Industry

Статья представляет детальную аналитику средней стоимости привлечения пользователя (CAC) в разрезе различных категорий мобильных приложений. Материал содержит конкретные бенчмарки по индустриям — от игр и финтеха до e-commerce и здоровья, что критически важно для UA-менеджеров при планировании кампаний и оценке эффективности. Phiture, как признанный эксперт в mobile growth, предоставляет не просто сухие цифры, но и контекст — как эти метрики соотносятся с LTV, какие факторы влияют на CAC в каждой вертикали. Для специалистов по закупке трафика это must-have референс для обоснования бюджетов перед руководством и корректировки ожиданий по unit-экономике. Особенно ценны инсайты по географическим различиям CAC и сезонности, которые помогут оптимизировать таргетинг и тайминг кампаний.

14 июн.
Читать
AI vs Manual Optimization: Where UA Teams Still Waste Hundreds of Hours
ASOSplitMetrics Blog

AI vs Manual Optimization: Where UA Teams Still Waste Hundreds of Hours

SplitMetrics представляет практическую сессию о применении AI для оптимизации Apple Ads кампаний, где показывают реальные способы сократить сотни часов ручной работы UA-команд. В материале рассматриваются конкретные инструменты и подходы для автоматизации рутинных задач: настройка ставок, анализ производительности креативов, быстрое реагирование на изменения метрик. Особый акцент сделан на том, какие процессы стоит автоматизировать в первую очередь и где AI действительно превосходит ручную оптимизацию. Для UA-менеджеров это возможность освободить время от рутины и сосредоточиться на стратегических задачах. Материал включает практические примеры внедрения AI-решений в работу с Apple Search Ads.

9 июн.
Читать
The Rewarded UA Handbook TL;DR
UAMatej Lancaric

The Rewarded UA Handbook TL;DR

Статья представляет детальный разбор исследования Almedia о rewarded UA каналах, основанного на опросе 912 UA-специалистов из 10 ключевых рынков. Ключевые инсайты: rewarded трафик теперь занимает 31% маркетингового микса (наравне с Meta), 93% студий уже используют этот канал, а 61% планируют увеличить бюджеты в 2026. Практические рекомендации включают: расширение окна вознаграждения до D60-D180 для дифференциации (Candivore увеличил D60 retention на 50% при переходе с 50 на 90 дней), использование 3+ типов событий для оптимизации (IAP игры используют в среднем 3.25 типа против 2.13 у IAA), и минимальный порог в $3000/день для адекватного тестирования канала. Автор честно отмечает, что это vendor whitepaper от Freecash, но данные и рекомендации соответствуют реальной практике.

2 июн.
Читать
What Drives App Growth Today (and What Most Teams Get Wrong)
UAKochava Blog

What Drives App Growth Today (and What Most Teams Get Wrong)

Kochava представляет детальный анализ Snapchat как недооцененного канала для UA-команд с конкретными данными об уникальности аудитории платформы. Ключевой инсайт: 50% пользователей Snapchat не активны ежедневно на YouTube, 40% — на TikTok, что открывает возможности для привлечения инкрементального трафика. Статья содержит практические рекомендации по креативам (UGC-контент показывает лучшие результаты) и форматам размещения (Sponsored Snaps дают +18% прирост конверсий). Особенно ценно для UA-менеджеров, работающих с насыщенными каналами и ищущих новые источники качественного трафика. Материал включает конкретные метрики и стратегии оптимизации креативов для платформы.

16 мая
Читать
Product-Led Growth Is No Longer Enough for Mobile
UAPhiture Blog

Product-Led Growth Is No Longer Enough for Mobile

Phiture представляет концепцию 'signal-led growth' как эволюцию product-led growth стратегии для мобильных приложений в эпоху iOS 14.5+ и ограниченной атрибуции. Статья детально объясняет, как использовать сигналы из продукта (события, поведение пользователей) для оптимизации UA-кампаний через конверсионные API и server-to-server интеграции. Авторы приводят конкретные примеры настройки custom events в Facebook Ads и Google Ads для улучшения качества трафика. Особое внимание уделено практическим аспектам: какие события отправлять рекламным платформам, как настроить value-based оптимизацию, как использовать predictive LTV для таргетинга. Материал крайне актуален для UA-менеджеров, работающих в условиях privacy-first экосистемы, где традиционная атрибуция больше не работает.

9 мая
Читать
InMobi Goes All In On iOS; Automation, But With Handholding
AdTechAdExchanger Main

InMobi Goes All In On iOS; Automation, But With Handholding

InMobi приобрела стартап MobileAction, специализирующийся на Apple Search Ads, чтобы усилить свои возможности в iOS-рекламе после потери IDFA. Сделка отражает важный тренд: после введения ATT многие рекламодатели перешли на Android из-за сложностей с атрибуцией в iOS, и теперь крупные игроки инвестируют в решения для возвращения iOS-трафика. Для UA-специалистов это сигнал о появлении новых инструментов автоматизации для Apple Search Ads с более персонализированным подходом. InMobi обещает сочетание автоматизации с "ручным управлением" (handholding), что может быть критично для оптимизации кампаний в условиях ограниченных данных. Приобретение показывает, что крупные adtech-компании видят потенциал в специализированных решениях для iOS-экосистемы, несмотря на все ограничения privacy.

8 мая
Читать
👀​Using Layer as an MCP Server with Claude
UAMatej Lancaric

👀​Using Layer as an MCP Server with Claude

Революционная статья о системе производства видеорекламы для мобильных приложений через интеграцию Layer и Claude AI, которая сокращает время создания креативов с 7-10 дней до 90 минут. Автор детально описывает технологию MCP (Model Context Protocol), позволяющую создавать готовые к запуску MP4-ролики для YouTube Shorts, TikTok и Meta прямо в чат-окне. Система автоматизирует весь production pipeline: от конкурентного анализа через Sensor Tower API до генерации видео в Kling и звукового дизайна. Критически важно: технология позволяет создавать 18 вариантов креатива параллельно за те же 90 минут, что кардинально меняет unit-экономику производства рекламы. Это must-read для всех UA-менеджеров и креативных продюсеров, работающих с видеорекламой мобильных приложений.

4 мая
Читать
Data Connections Hub: Democratizing Outcomes Measurement & Optimization
UAKochava Blog

Data Connections Hub: Democratizing Outcomes Measurement & Optimization

Kochava запустила Data Connections Hub — платформу, которая решает критическую проблему интеграции данных между рекламодателями и паблишерами для измерения результатов кампаний. Решение позволяет паблишерам подключать рекламодателей за дни вместо месяцев, автоматизируя процесс получения данных о конверсиях (установки приложений, покупки, посещения офлайн-точек). Для UA-менеджеров это означает возможность быстрее запускать кампании с новыми источниками трафика и получать полные данные по воронке конверсий. Платформа поддерживает все ключевые среды: web, mobile, CTV и офлайн, что особенно важно для омниканальных кампаний. Это практичное решение технической проблемы, с которой сталкиваются многие команды при масштабировании закупок.

2 мая
Читать
Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge
UAKochava Blog

Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge

Kochava объединила свою MMM-платформу (маркетинг-микс моделирование) с основной системой атрибуции в единое решение, что критически важно для UA-менеджеров в эпоху ограничений iOS 14.5+ и Privacy Sandbox. Теперь в одном инструменте доступны last-touch атрибуция, MMM и инкрементальное тестирование, что позволяет измерять реальную эффективность кампаний за пределами последнего клика. Это особенно актуально для mobile-маркетологов, которые сталкиваются с потерей сигналов из-за privacy-изменений и нуждаются в альтернативных методах измерения ROAS. Платформа поможет правильно распределять бюджеты между каналами, понимая реальный вклад каждого источника трафика. Интеграция упрощает работу — больше не нужно переключаться между разными системами для полноценного анализа эффективности UA-кампаний.

2 мая
Читать
The 6-Step Path to Switching Your MMP Without the Headache
UAKochava Blog

The 6-Step Path to Switching Your MMP Without the Headache

Kochava представляет пошаговое руководство по миграции с одного MMP на другой за 7-10 рабочих дней. Статья детально описывает 6 этапов перехода: от планирования и интеграции SDK (которая может занять всего 10 минут) до контролируемого запуска. Особый акцент сделан на использовании AI-платформы StationOne для автоматизации трудоемких задач: массовой генерации трекинговых ссылок, аудита настроек атрибуции и проверки конфигурации партнеров. Материал полезен для UA-менеджеров, которые недовольны текущим MMP из-за проблем с репортингом, поддержкой или непрозрачным ценообразованием. Kochava позиционирует себя как комплексное решение, объединяющее last-touch атрибуцию, marketing mix modeling и incrementality тестирование.

2 мая
Читать
How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?
UAPhiture Blog

How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?

Статья от Phiture детально разбирает стратегии использования first-party данных для мобильных команд роста в эпоху ограничений iOS 14.5+ и усиления privacy-регулирования. Авторы описывают конкретные методы сбора и активации собственных данных: от построения единого профиля пользователя до создания кастомных аудиторий для ретаргетинга и lookalike-таргетинга. Особое внимание уделено практическим инструментам — CDP-платформам, интеграции с рекламными сетями через Server-to-Server API, и стратегиям обогащения данных через онбординг и in-app события. Материал содержит примеры построения data-driven подхода к персонализации и оптимизации CAC через правильную сегментацию пользователей. Для UA-специалистов это must-read гайд по адаптации стратегий закупки трафика к новым реалиям privacy-first экосистемы.

1 мая
Читать
Best Content Format on Social Platforms in 2026: 45M+ Posts Analyzed
IMBuffer Blog

Best Content Format on Social Platforms in 2026: 45M+ Posts Analyzed

Масштабное исследование Buffer проанализировало 45 миллионов постов во всех основных соцсетях, чтобы определить самые эффективные форматы контента для каждой платформы. Главный инсайт: видео НЕ всегда лучший формат — например, на LinkedIn карусели (PDF-посты) показывают engagement rate 21.77%, что на 196% выше, чем у видео. На Instagram карусели генерируют на 109% больше вовлеченности на человека, чем Reels, хотя Reels охватывают в 2.25 раза больше людей. Исследование дает конкретные цифры по engagement rate для каждого формата контента (видео, фото, карусель, текст) на TikTok, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn, X, Pinterest и Bluesky. Для креативщиков, работающих с инфлюенсер-маркетингом и социальными сетями для продвижения мобильных приложений, это критически важные данные для выбора оптимального формата креативов.

10 апр.
Читать
Building a Viral Content Machine: How to Make Viral Content & Creatives
UATenjin Blog

Building a Viral Content Machine: How to Make Viral Content & Creatives

Статья от основателя AI-платформы для инфлюенсер-маркетинга Creally раскрывает практическую систему создания вирусного контента для мобильных приложений. Автор утверждает, что менее 1% контента становится вирусным (50-100x рост просмотров), поэтому нужно производить тысячи видео в месяц по $10-30 за штуку — это сопоставимо со стоимостью тестирования креативов в paid UA. Ключевой инсайт: вирусный маркетинг требует индустриального подхода с автоматизацией процессов, работой с сотнями тысяч креаторов и безжалостной оптимизацией. Статья особенно ценна для UA-специалистов, которые хотят диверсифицировать каналы привлечения из-за растущих CPM в традиционной рекламе. Практические советы по построению системы производства контента в масштабе делают материал полезным для команд, готовых экспериментировать с альтернативными источниками трафика.

9 апр.
Читать
Apple details plan to sunset Ads Campaign Management API in 2027
General9to5Mac

Apple details plan to sunset Ads Campaign Management API in 2027

Apple объявила о планах прекратить поддержку текущего Ads Campaign Management API к 2027 году и полностью перейти на новый Ads Platform API. Это критически важное изменение для всех, кто работает с Apple Search Ads через автоматизацию и сторонние платформы управления кампаниями. Компания уже опубликовала предварительную документацию нового API, что дает разработчикам и маркетологам время на адаптацию. Переход потребует обновления интеграций во всех инструментах автоматизации ASA-кампаний. Для UA-специалистов это означает необходимость проверить совместимость используемых платформ и запланировать миграцию. Изменения могут также принести новые возможности для оптимизации и управления кампаниями в Apple Search Ads.

3 апр.
Читать
Strategies That Work: A Practical Mobile Application Marketing Strategy With Real Examples for 2026
UAPhiture Blog

Strategies That Work: A Practical Mobile Application Marketing Strategy With Real Examples for 2026

Phiture представили детальное руководство по стратегиям мобильного маркетинга на 2026 год, основанное на их опыте работы с крупными клиентами. В статье разбираются актуальные подходы к user acquisition с учетом privacy-изменений, стратегии работы с креативами в условиях ужесточения политик платформ, а также практические кейсы по оптимизации воронок. Особое внимание уделено адаптации к SKAN 4.0 и Privacy Sandbox, что критически важно для UA-специалистов. Материал содержит конкретные примеры из практики агентства с метриками и результатами. Это must-read для тех, кто планирует маркетинговые стратегии на следующий год.

2 апр.
Читать
OneSignal Guide: Push Notification Best Practices 2026
UAOneSignal Blog

OneSignal Guide: Push Notification Best Practices 2026

OneSignal представляет детальное руководство по работе с push-уведомлениями на 2026 год, фокусируясь на стратегиях увеличения вовлеченности пользователей мобильных приложений. Материал содержит конкретную статистику: push-enabled пользователи показывают рост вовлеченности более чем на 80% в зависимости от вертикали. Руководство охватывает не только мобильные платформы (iOS/Android), но и web push, wearables, connected TV, что важно для омниканальных кампаний. Особую ценность представляют разделы о технических основах работы push-уведомлений через Apple Push Notification Service и аналоги, а также стратегии получения и удержания разрешений от пользователей. Для UA-специалистов это практичный инструмент для улучшения retention и LTV через грамотную работу с push-каналом.

1 апр.
Читать
I Automated my weekly UA reporting using AppsFlyer MCP: Here’s how!
UAMatej Lancaric

I Automated my weekly UA reporting using AppsFlyer MCP: Here’s how!

Автор делится практическим кейсом автоматизации еженедельной UA-отчетности через AppsFlyer MCP — технологию, позволяющую AI-ассистентам напрямую подключаться к данным AppsFlyer. Вместо ручного сбора данных по 10 аккаунтам клиентов, теперь AI автоматически формирует отчеты с ключевыми метриками, трендами и алертами, отправляя их в Slack или email. Настройка занимает всего 10 минут, работает с Claude, ChatGPT и другими MCP-совместимыми инструментами. Это решение экономит часы рутинной работы UA-менеджера, позволяя сфокусироваться на анализе и оптимизации. Статья содержит пошаговое руководство по настройке интеграции.

1 апр.
Читать
👀​ Never Ending Creative trends #3
UAMatej Lancaric

👀​ Never Ending Creative trends #3

Аналитический обзор актуальных трендов креативов для мобильной игровой рекламы за февраль. Автор выделяет ключевой сдвиг от простой демонстрации геймплея к эмоциональному сторителлингу и интерактивным элементам, которые напрямую вовлекают зрителя в действие. Особое внимание уделяется idle-clicker играм и техникам прямого обращения к аудитории, параллельным показам и эмоциональным крючкам (фрустрация, зависть, юмор). Статья содержит конкретные рекомендации по созданию креативов: использование зацикленных сюжетных арок, интерактивных элементов с выбором и головоломками. Обещается повышение win rate креативов на 50% при следовании этим трендам.

1 апр.
Читать
German publishers push regulators to fine Apple over App Tracking Transparency [U]
General9to5Mac

German publishers push regulators to fine Apple over App Tracking Transparency [U]

Немецкие издатели и медиа-агентства требуют от антимонопольного регулятора наложить штраф на Apple за политику App Tracking Transparency и отклонить предложенные изменения. Эта новость критически важна для UA-специалистов, так как любые изменения в ATT напрямую влияют на возможности таргетинга и атрибуции в iOS-кампаниях. Регуляторное давление на Apple может привести к смягчению ограничений ATT, что потенциально улучшит возможности трекинга и оптимизации кампаний. Для performance-маркетологов это означает возможные изменения в стратегиях закупки iOS-трафика и работе с SKAN. Исход этого конфликта может существенно повлиять на эффективность мобильного маркетинга в одном из ключевых европейских рынков.

10 мар.
Читать
Brutally Honest #204 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #204 by Matej Lancaric

Матей Ланчарич представляет детальный чеклист для A/B тестирования креативов в мобильной рекламе. Автор делится пошаговой методологией: от правильной формулировки гипотезы и определения параметров теста (минимум $30-50 на креатив, 3-4 дня тестирования) до анализа результатов по конкретным порогам (≥10k показов, ≥20-30 установок для IPM/CTR сигнала). Особое внимание уделяется важности контрольных условий: одинаковые гео, аудитории, плейсменты для всех креативов в батче. Приводятся четкие критерии для определения победителей и проигравших креативов, а также рекомендации по дальнейшей итерации успешных концептов. Это практичный инструмент для UA-специалистов, который поможет систематизировать процесс тестирования и повысить win rate креативов.

9 мар.
Читать
The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals
UAKochava Blog

The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals

Статья анализирует отчет G2 о внедрении AI-технологий в мобильный user acquisition, где опрошены 8 платформ, работающих с предиктивной сегментацией и оптимизацией. Основной вывод: успех AI зависит не от самих алгоритмов, а от качества базовой инфраструктуры данных — унифицированной идентификации пользователей, быстрых first-party сигналов и строгой валидации инкрементальности. Автор подчеркивает, что AI уже перешел из стадии экспериментов в операционный уровень, где системы в реальном времени определяют таргетинг, распределение бюджетов и выбор креативов. Особое внимание уделяется privacy-by-design архитектуре как критическому элементу для работы в условиях ограничения данных. Статья полезна для понимания реальных барьеров внедрения AI в мобильном маркетинге и того, какую инфраструктуру нужно построить для эффективного использования предиктивных технологий.

6 мар.
Читать
The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals
UAKochava Blog

The Foundation Beneath the Algorithm: What G2’s AI-Driven Mobile UA Report Reveals

Статья анализирует свежий отчет G2 о внедрении ИИ в мобильном UA, основанный на опросе восьми платформ (атрибуция, измерения, оптимизация). Ключевой вывод: ИИ уже перешел из стадии экспериментов в операционный слой UA-кампаний, но главное узкое место — это не сами ИИ-алгоритмы, а качество инфраструктуры данных. Автор подчеркивает, что без унифицированной системы идентификации пользователей, быстрых first-party сигналов и валидации инкрементальности даже самые продвинутые ИИ-решения остаются неэффективными. Статья содержит практические инсайты о том, как правильно подготовить data foundation для успешного внедрения предиктивной сегментации и автоматизированной оптимизации. Особенно ценно, что выводы основаны на реальном опыте платформ, а не на теоретических рассуждениях.

6 мар.
Читать
Brutally Honest #203 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #203 by Matej Lancaric

Матей Ланкарич в своем еженедельном дайджесте исследует тонкую грань между вдохновением и копированием в креативах для мобильных игр. На примере Travel Town и Whiteout Survival автор разбирает, как студии заимствуют успешные механики из «фейковых» рекламных креативов конкурентов. Статья поднимает важный для UA-специалистов вопрос: когда копирование работающих форматов становится проблемой и кто в итоге выигрывает от такой практики? Также в выпуске упоминается релиз Playable Bible и партнерский материал о D2C платежных решениях FastSpring для мобильных издателей. Полезный материал для понимания современных трендов в креативной стратегии mobile gaming.

4 мар.
Читать
🧶 𝗬𝗮𝗿𝗻 𝗙𝗹𝗼𝘄 by 𝗦𝗽𝘆𝗸𝗲 𝗚𝗮𝗺𝗲𝘀: Huge $4mil hit nobody is talking about!
UAMatej Lancaric

🧶 𝗬𝗮𝗿𝗻 𝗙𝗹𝗼𝘄 by 𝗦𝗽𝘆𝗸𝗲 𝗚𝗮𝗺𝗲𝘀: Huge $4mil hit nobody is talking about!

Подробный разбор кейса игры Yarn Flow от Spyke Games, которая за 3 месяца достигла дохода $4 млн и $100K+ в день от IAP. Статья включает глубокий анализ UA-стратегий и креативов, использованных для запуска. Раскрывается история компании Spyke Games (основатели из Peak Games, проданной Zynga за $1.8B) и их подход к экспериментам через суб-бренд Combo Games. Автор обещает детальный разбор UA-тактик и креативных решений, которые привели к такому быстрому росту. Это реальный практический кейс с конкретными цифрами доходов и временными рамками, полезный для UA-специалистов в мобильном гейминге.

3 мар.
Читать
Страница 1 из 4Вперёд →