Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

ВсеUser AcquisitionInfluencer MarketingCreativeASOAd Tech
Показано 24 из 71 статей
The Integrated Growth Manifesto: Thriving in a Brave New Digital World
UAPhiture Blog

The Integrated Growth Manifesto: Thriving in a Brave New Digital World

Phiture представляет манифест интегрированного роста для мобильных приложений, описывающий современные стратегии развития в условиях изменений в digital-мире. Материал содержит практические подходы к комплексному маркетингу приложений, включая пользовательское привлечение, удержание и монетизацию. Полезен для UA-менеджеров и специалистов по росту, ищущих системный подход к развитию мобильных продуктов.

6 сент.
Читать
What Mobile Growth Leaders Are Reading: Book Recommendations from Amazon, Canva & Splice
UAPhiture Blog

What Mobile Growth Leaders Are Reading: Book Recommendations from Amazon, Canva & Splice

Статья содержит рекомендации книг от лидеров мобильного роста из компаний Amazon, Canva и Splice. Представлен список литературы, которую читают топ-специалисты индустрии для профессионального развития в области мобильного маркетинга и роста продуктов.

6 сент.
Читать
Mobile Growth in 2026 and Beyond: Industry Experts’ Opinions
UAPhiture Blog

Mobile Growth in 2026 and Beyond: Industry Experts’ Opinions

Экспертные мнения о трендах и прогнозах развития мобильного маркетинга на 2026 год и далее. Статья содержит инсайты от ведущих специалистов индустрии о ключевых направлениях роста, технологических изменениях и стратегических подходах в mobile marketing.

6 сент.
Читать
How Much Does It Cost to Acquire a User? Average Acquisition Costs by Industry
UAPhiture Blog

How Much Does It Cost to Acquire a User? Average Acquisition Costs by Industry

Статья представляет детальную аналитику средней стоимости привлечения пользователя (CAC) в разрезе различных категорий мобильных приложений. Материал содержит конкретные бенчмарки по индустриям — от игр и финтеха до e-commerce и здоровья, что критически важно для UA-менеджеров при планировании кампаний и оценке эффективности. Phiture, как признанный эксперт в mobile growth, предоставляет не просто сухие цифры, но и контекст — как эти метрики соотносятся с LTV, какие факторы влияют на CAC в каждой вертикали. Для специалистов по закупке трафика это must-have референс для обоснования бюджетов перед руководством и корректировки ожиданий по unit-экономике. Особенно ценны инсайты по географическим различиям CAC и сезонности, которые помогут оптимизировать таргетинг и тайминг кампаний.

14 июн.
Читать
The Rewarded UA Handbook TL;DR
UAMatej Lancaric

The Rewarded UA Handbook TL;DR

Статья представляет детальный разбор исследования Almedia о rewarded UA каналах, основанного на опросе 912 UA-специалистов из 10 ключевых рынков. Ключевые инсайты: rewarded трафик теперь занимает 31% маркетингового микса (наравне с Meta), 93% студий уже используют этот канал, а 61% планируют увеличить бюджеты в 2026. Практические рекомендации включают: расширение окна вознаграждения до D60-D180 для дифференциации (Candivore увеличил D60 retention на 50% при переходе с 50 на 90 дней), использование 3+ типов событий для оптимизации (IAP игры используют в среднем 3.25 типа против 2.13 у IAA), и минимальный порог в $3000/день для адекватного тестирования канала. Автор честно отмечает, что это vendor whitepaper от Freecash, но данные и рекомендации соответствуют реальной практике.

2 июн.
Читать
What Drives App Growth Today (and What Most Teams Get Wrong)
UAKochava Blog

What Drives App Growth Today (and What Most Teams Get Wrong)

Kochava представляет детальный анализ Snapchat как недооцененного канала для UA-команд с конкретными данными об уникальности аудитории платформы. Ключевой инсайт: 50% пользователей Snapchat не активны ежедневно на YouTube, 40% — на TikTok, что открывает возможности для привлечения инкрементального трафика. Статья содержит практические рекомендации по креативам (UGC-контент показывает лучшие результаты) и форматам размещения (Sponsored Snaps дают +18% прирост конверсий). Особенно ценно для UA-менеджеров, работающих с насыщенными каналами и ищущих новые источники качественного трафика. Материал включает конкретные метрики и стратегии оптимизации креативов для платформы.

16 мая
Читать
Product-Led Growth Is No Longer Enough for Mobile
UAPhiture Blog

Product-Led Growth Is No Longer Enough for Mobile

Phiture представляет концепцию 'signal-led growth' как эволюцию product-led growth стратегии для мобильных приложений в эпоху iOS 14.5+ и ограниченной атрибуции. Статья детально объясняет, как использовать сигналы из продукта (события, поведение пользователей) для оптимизации UA-кампаний через конверсионные API и server-to-server интеграции. Авторы приводят конкретные примеры настройки custom events в Facebook Ads и Google Ads для улучшения качества трафика. Особое внимание уделено практическим аспектам: какие события отправлять рекламным платформам, как настроить value-based оптимизацию, как использовать predictive LTV для таргетинга. Материал крайне актуален для UA-менеджеров, работающих в условиях privacy-first экосистемы, где традиционная атрибуция больше не работает.

9 мая
Читать
👀​Using Layer as an MCP Server with Claude
UAMatej Lancaric

👀​Using Layer as an MCP Server with Claude

Революционная статья о системе производства видеорекламы для мобильных приложений через интеграцию Layer и Claude AI, которая сокращает время создания креативов с 7-10 дней до 90 минут. Автор детально описывает технологию MCP (Model Context Protocol), позволяющую создавать готовые к запуску MP4-ролики для YouTube Shorts, TikTok и Meta прямо в чат-окне. Система автоматизирует весь production pipeline: от конкурентного анализа через Sensor Tower API до генерации видео в Kling и звукового дизайна. Критически важно: технология позволяет создавать 18 вариантов креатива параллельно за те же 90 минут, что кардинально меняет unit-экономику производства рекламы. Это must-read для всех UA-менеджеров и креативных продюсеров, работающих с видеорекламой мобильных приложений.

4 мая
Читать
Data Connections Hub: Democratizing Outcomes Measurement & Optimization
UAKochava Blog

Data Connections Hub: Democratizing Outcomes Measurement & Optimization

Kochava запустила Data Connections Hub — платформу, которая решает критическую проблему интеграции данных между рекламодателями и паблишерами для измерения результатов кампаний. Решение позволяет паблишерам подключать рекламодателей за дни вместо месяцев, автоматизируя процесс получения данных о конверсиях (установки приложений, покупки, посещения офлайн-точек). Для UA-менеджеров это означает возможность быстрее запускать кампании с новыми источниками трафика и получать полные данные по воронке конверсий. Платформа поддерживает все ключевые среды: web, mobile, CTV и офлайн, что особенно важно для омниканальных кампаний. Это практичное решение технической проблемы, с которой сталкиваются многие команды при масштабировании закупок.

2 мая
Читать
Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge
UAKochava Blog

Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge

Kochava объединила свою MMM-платформу (маркетинг-микс моделирование) с основной системой атрибуции в единое решение, что критически важно для UA-менеджеров в эпоху ограничений iOS 14.5+ и Privacy Sandbox. Теперь в одном инструменте доступны last-touch атрибуция, MMM и инкрементальное тестирование, что позволяет измерять реальную эффективность кампаний за пределами последнего клика. Это особенно актуально для mobile-маркетологов, которые сталкиваются с потерей сигналов из-за privacy-изменений и нуждаются в альтернативных методах измерения ROAS. Платформа поможет правильно распределять бюджеты между каналами, понимая реальный вклад каждого источника трафика. Интеграция упрощает работу — больше не нужно переключаться между разными системами для полноценного анализа эффективности UA-кампаний.

2 мая
Читать
The 6-Step Path to Switching Your MMP Without the Headache
UAKochava Blog

The 6-Step Path to Switching Your MMP Without the Headache

Kochava представляет пошаговое руководство по миграции с одного MMP на другой за 7-10 рабочих дней. Статья детально описывает 6 этапов перехода: от планирования и интеграции SDK (которая может занять всего 10 минут) до контролируемого запуска. Особый акцент сделан на использовании AI-платформы StationOne для автоматизации трудоемких задач: массовой генерации трекинговых ссылок, аудита настроек атрибуции и проверки конфигурации партнеров. Материал полезен для UA-менеджеров, которые недовольны текущим MMP из-за проблем с репортингом, поддержкой или непрозрачным ценообразованием. Kochava позиционирует себя как комплексное решение, объединяющее last-touch атрибуцию, marketing mix modeling и incrementality тестирование.

2 мая
Читать
How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?
UAPhiture Blog

How Mobile Growth Teams Use First-Party Data?

Статья от Phiture детально разбирает стратегии использования first-party данных для мобильных команд роста в эпоху ограничений iOS 14.5+ и усиления privacy-регулирования. Авторы описывают конкретные методы сбора и активации собственных данных: от построения единого профиля пользователя до создания кастомных аудиторий для ретаргетинга и lookalike-таргетинга. Особое внимание уделено практическим инструментам — CDP-платформам, интеграции с рекламными сетями через Server-to-Server API, и стратегиям обогащения данных через онбординг и in-app события. Материал содержит примеры построения data-driven подхода к персонализации и оптимизации CAC через правильную сегментацию пользователей. Для UA-специалистов это must-read гайд по адаптации стратегий закупки трафика к новым реалиям privacy-first экосистемы.

1 мая
Читать
Differences in User Retention Metrics: Games & Apps
UATenjin Blog

Differences in User Retention Metrics: Games & Apps

Статья анализирует кардинальные различия в метриках удержания пользователей между мобильными играми и приложениями. Рассматривается почему utility и lifestyle приложения строят более устойчивый бизнес с LTV в годы, в то время как даже топовые игры борются за удержание пользователей на месяцы. Обсуждаются бенчмарки retention и влияние подписочных моделей на долгосрочные отношения с пользователями.

16 апр.
Читать
Brutally Honest #208 by Matej Lancaric
UAMatej Lancaric

Brutally Honest #208 by Matej Lancaric

Подробное руководство по интеграции ИИ-инструментов в создание креативов для мобильного маркетинга от Матея Ланцарица. Описывается модульный подход к использованию ChatGPT, ElevenLabs, HeyGen, MidJourney и других ИИ-сервисов для сокращения времени производства креативов с недели до 10 минут на элемент. Подчеркивается важность структурированного рабочего процесса и человеческого планирования при работе с ИИ.

14 апр.
Читать
Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge
UAKochava Blog

Unifying MMM & Last Touch for a Modern Marketer’s Edge

Kochava объединила свою платформу marketing mix modeling (MMM) AIM с основной системой атрибуции last-touch и multi-touch в единое решение. Интеграция позволяет маркетологам преодолеть разрозненность данных и использовать современный подход к измерению эффективности маркетинга. Обновление доступно с 16 апреля, существующие пользователи получают руководства по миграции.

13 апр.
Читать
Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - March 2026
UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - March 2026

Подробный анализ трендов playable-рекламы в мобильных играх и приложениях за март 2026 года. Материал показывает, что интерактивная реклама активно используется не только в игровых, но и в неигровых приложениях - 6 из топ-10 креативов на AppLovin были из неигровых категорий. Автор анализирует различные сценарии использования playable-формата и дает рекомендации по их применению.

13 апр.
Читать
😲​I generated 100 Ad variants for the price of a coffee. Here's the exact AI Workflow
UAMatej Lancaric

😲​I generated 100 Ad variants for the price of a coffee. Here's the exact AI Workflow

Детальное руководство по созданию AI-воркфлоу для генерации рекламных креативов с использованием Layer.ai. Автор демонстрирует, как создать 100 вариантов видеорекламы за $2-5 вместо традиционных $500-5000, используя автоматизированный пайплайн из 6 этапов: подготовка референсов, трансформация персонажей в животных, апскейлинг, анимация через 3 модели ИИ, склейка и добавление концовки.

10 апр.
Читать
Building a Viral Content Machine: How to Make Viral Content & Creatives
UATenjin Blog

Building a Viral Content Machine: How to Make Viral Content & Creatives

Статья от основателя AI-платформы для инфлюенсер-маркетинга Creally раскрывает практическую систему создания вирусного контента для мобильных приложений. Автор утверждает, что менее 1% контента становится вирусным (50-100x рост просмотров), поэтому нужно производить тысячи видео в месяц по $10-30 за штуку — это сопоставимо со стоимостью тестирования креативов в paid UA. Ключевой инсайт: вирусный маркетинг требует индустриального подхода с автоматизацией процессов, работой с сотнями тысяч креаторов и безжалостной оптимизацией. Статья особенно ценна для UA-специалистов, которые хотят диверсифицировать каналы привлечения из-за растущих CPM в традиционной рекламе. Практические советы по построению системы производства контента в масштабе делают материал полезным для команд, готовых экспериментировать с альтернативными источниками трафика.

9 апр.
Читать
🧪​ Last Asylum: Plague global launch case study
UAMatej Lancaric

🧪​ Last Asylum: Plague global launch case study

Подробный анализ глобального запуска игры Last Asylum: Plague от китайского издателя 37GAMES GLOBAL. Рассматривается стратегия запуска без софтлонча, глубокий онбординг и использование ИИ в создании 70% видеокреативов и 80% 2D-арта для рекламных кампаний.

7 апр.
Читать
From Games to App Investment: Why You Should Diversify Your Mobile App Portfolio in 2026
UATenjin Blog

From Games to App Investment: Why You Should Diversify Your Mobile App Portfolio in 2026

Статья анализирует прогнозируемый в 2026 году сдвиг инвестиций от игровых к неигровым мобильным приложениям. Эксперт по M&A Evelin Herrera объясняет, что неигровые приложения показывают значительно более высокую прибыльность (55-70% маржи) по сравнению с играми. Материал рассматривает стратегии диверсификации портфеля мобильных приложений и экономические факторы, влияющие на инвестиционные решения.

7 апр.
Читать
Top 12 Braze Competitors & Alternatives
UACleverTap Blog

Top 12 Braze Competitors & Alternatives

Обзор 12 основных конкурентов и альтернатив платформы Braze для клиентского взаимодействия. Статья анализирует ограничения Braze (высокая стоимость, сложность в освоении, недостатки в аналитике) и представляет альтернативные решения для мультиканального маркетинга. Рассматриваются платформы с сопоставимыми или превосходящими возможностями в области аналитики, AI-персонализации и управления жизненным циклом клиентов.

6 апр.
Читать
Three Gaming and Mobile Experts on Onboarding, AI, and Knowing When to Stay Quiet
UAOneSignal Blog

Three Gaming and Mobile Experts on Onboarding, AI, and Knowing When to Stay Quiet

Три эксперта по мобильному маркетингу из игровой индустрии (Zynga, Candivore, Wallabout Collective) обсуждают ключевые тренды в сфере пользовательского взаимодействия. Основные темы: влияние AI-фильтрации на доставку уведомлений, важность первых 30 дней после установки для удержания пользователей, и эффективность поведенческих триггеров в мобильном маркетинге.

3 апр.
Читать
Strategies That Work: A Practical Mobile Application Marketing Strategy With Real Examples for 2026
UAPhiture Blog

Strategies That Work: A Practical Mobile Application Marketing Strategy With Real Examples for 2026

Phiture представили детальное руководство по стратегиям мобильного маркетинга на 2026 год, основанное на их опыте работы с крупными клиентами. В статье разбираются актуальные подходы к user acquisition с учетом privacy-изменений, стратегии работы с креативами в условиях ужесточения политик платформ, а также практические кейсы по оптимизации воронок. Особое внимание уделено адаптации к SKAN 4.0 и Privacy Sandbox, что критически важно для UA-специалистов. Материал содержит конкретные примеры из практики агентства с метриками и результатами. Это must-read для тех, кто планирует маркетинговые стратегии на следующий год.

2 апр.
Читать
OneSignal Guide: Push Notification Best Practices 2026
UAOneSignal Blog

OneSignal Guide: Push Notification Best Practices 2026

OneSignal представляет детальное руководство по работе с push-уведомлениями на 2026 год, фокусируясь на стратегиях увеличения вовлеченности пользователей мобильных приложений. Материал содержит конкретную статистику: push-enabled пользователи показывают рост вовлеченности более чем на 80% в зависимости от вертикали. Руководство охватывает не только мобильные платформы (iOS/Android), но и web push, wearables, connected TV, что важно для омниканальных кампаний. Особую ценность представляют разделы о технических основах работы push-уведомлений через Apple Push Notification Service и аналоги, а также стратегии получения и удержания разрешений от пользователей. Для UA-специалистов это практичный инструмент для улучшения retention и LTV через грамотную работу с push-каналом.

1 апр.
Читать
Страница 1 из 3Вперёд →