Новости индустрии

Актуальные новости из мира User Acquisition, Influencer Marketing и Mobile Marketing

Все User Acquisition Influencer Marketing Creative ASO Ad Tech

Показано 20 из 44 статей

UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of Gaming App Marketing – 2026 Edition

Фундаментальный отчет AppsFlyer о состоянии UA в геймдеве за 2026 год с конкретными цифрами и трендами, критически важными для специалистов. Отчет показывает рост общих затрат на UA до $25B, при этом китайские паблишеры захватили 35% рынка с ростом 22% YoY, особенно усилив позиции в западных странах (США +15%, Великобритания +26%, Германия +31%). Детально разобрано влияние AI на производство креативов — топ-рекламодатели теперь производят 2400-2600 вариаций в квартал (+25-30% YoY), что сместило конкуренцию с разработки на маркетинг. Приведена разбивка по жанрам: Casual держит 50% UA-бюджетов но падает на Android (-7%), Hypercasual растет на Android (+14%) но падает на iOS (-14%). Особенно ценны инсайты по географии: США все еще получает 50% мировых UA-бюджетов, но локальные затраты упали на 5% из-за высокой конкуренции, в то время как Турция (+29%) и Индия (+19%) показывают взрывной рост.

7 янв.

Читать

UAMatej Lancaric

Stay Ahead in UA for 2026: My Top 41 Tips Revealed

UA-эксперт с опытом управления $52 млн рекламного бюджета делится 41 нестандартным советом для успешной пользовательской аквизиции в 2026 году. Автор фокусируется на исключениях из общепринятых практик, которые показали реальную эффективность при работе с казуальными, мидкорными и гибридными играми. Статья обещает раскрыть проверенные на масштабных кампаниях подходы, которые идут вразрез со стандартными рекомендациями. Особенно ценно, что советы основаны на анализе сотен UA-сетапов и тысяч креативов. Автор подчеркивает важность знания, когда нарушать правила для достижения прогресса в UA. К сожалению, в превью не раскрываются конкретные советы, но обещается практическая ценность для специалистов.

4 янв.

Читать

UAMatej Lancaric

🥳TOP 10 brutally honest UA resources in 2025

Представлен топ-10 ресурсов по user acquisition для мобильных игр, включающий практические кейсы и реальные данные от опытного UA-специалиста. В подборку входят материалы по софт-лончам, креативам и воронкам привлечения пользователей, такие как "Softlaunch Bible", "Creative Bible" и руководство по UA-воронкам от Kingshot. Ресурсы ориентированы на практическое применение тактик и стратегий пользовательской аквизиции в игровой индустрии.

3 янв.

Читать

UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of Creative Optimization – 2025 Edition

AppsFlyer выпустил масштабное исследование по креативной оптимизации для мобильных приложений с конкретными данными и метриками за 2025 год. Отчет раскрывает критические инсайты: топ 2% креативов в гейминге забирают 53% всех бюджетов, non-gaming приложения увеличили производство креативов на 18% YoY, а приложения с бюджетом $7M+ в квартал используют 2,365 креативов. Особенно ценны платформо-специфичные данные: например, на Ad Networks для казуальных игр креативы с 'успешным' исходом показывают +33% IPM, а на соцсетях выигрывают креативы с 'провалом' (+65% IPM). В датинге пользователи с мотивацией 'серьезные отношения' показывают Day 7 retention на 15% выше. Отчет также содержит неочевидные выводы о работе с селебрити: TV-персоналии показывают вдвое больший IPM чем кинозвезды, хотя последние получают 90% бюджетов.

28 дек.

Читать

UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of eCommerce App Marketing – 2025 Edition

Ключевой отчет AppsFlyer раскрывает фундаментальные изменения в мобильном маркетинге eCommerce: ремаркетинг теперь занимает $16.4B против $4.6B на UA, что кардинально меняет подходы к распределению бюджетов. Китайские приложения контролируют 85% iOS UA-трафика, при этом из-за тарифной политики бюджеты перетекают из США в Западную Европу. iOS демонстрирует превосходство в метриках: пользователи конвертируются на 1.3 дня быстрее, показывают на 39% выше first-time purchase rate и на 68% лучше повторные покупки. Web-to-app инсталлы выросли на 38% перед пиковым сезоном, а проблема фрода достигает $1B с пиками до 30% на iOS. Отчет содержит критически важные данные по географическим трендам, сезонности и платформенным различиям для планирования UA-стратегий на 2025 год.

28 дек.

Читать

UAKochava Blog

Why media mix modeling is becoming essential for predictive ROAS measurement

Статья объясняет важность медиа-микс моделирования для прогнозирования ROAS в условиях изменяющегося ландшафта мобильной рекламы. Рассматривается, как MMM помогает маркетологам оптимизировать распределение бюджета между каналами и прогнозировать эффективность кампаний в эпоху ограничений трекинга.

18 дек.

Читать

UAAppsFlyer Resources

The AppsFlyer Performance Index – 2025 Edition

AppsFlyer представил юбилейное 10-е издание Performance Index 2025 — ключевого отраслевого отчета для UA-специалистов, основанного на анализе 16,2 млрд установок из 39K приложений и 88 медиаисточников. Главная новинка — Creative Index, который впервые ранжирует медиаисточники по эффективности различных видеоформатов креативов (UGC, геймплей). Отчет фиксирует значительный рост iOS-трафика и общих расходов на рекламу, усиление конкуренции между платформами — AppLovin, Mintegral, Meta и TikTok сокращают разрыв с лидерами Google Ads и Apple Ads. Исследование охватывает рейтинги UA и ремаркетинга для Android/iOS по 22 категориям в 11 регионах. Это must-have ресурс для планирования медиа-стратегии и выбора источников трафика на 2025 год.

1 дек.

Читать

UAAppsFlyer Resources

[Report] The State of App Marketing in India – 2025 Edition

Отчет AppsFlyer по состоянию мобильного маркетинга в Индии содержит критически важные данные для UA-специалистов: замедление роста установок до 3% после взрывного роста в 816% с 2017 года, падение UA-бюджетов на 15% при одновременном росте фрода до 12-15%. Особенно ценны вертикальные инсайты: финансовые приложения показывают рост платных установок на 397% при падении конверсий на 48%, что указывает на серьезные проблемы с качеством трафика. E-commerce демонстрирует обратную картину — 10-кратный рост установок и взрыв ремаркетинговых конверсий на 386%. iOS удваивает долю рынка с ростом расходов на 17%, что сигнализирует о переходе к премиальной аудитории. Это must-read отчет для понимания трендов на одном из крупнейших мобильных рынков мира.

30 нояб.

Читать

UAMatej Lancaric

Playable Ads Trends in Mobile Games & Apps - October 2025

В октябре 2025 года в playable-рекламе для мобильных игр доминировала механика принятия решений, где пользователям предлагалось выбирать между позитивными и негативными исходами в различных сценариях. Аналитика показывает рост креативов с сюжетами спасения семей, ремонта автомобилей, приготовления еды и управления деревнями, что отражает адаптацию к изменениям в UA-ландшафте и увеличению расходов на SDK-сети вроде AppLovin. Тренд подчеркивает важность интерактивных форматов, вовлекающих пользователей через эмоционально значимые выборы для повышения эффективности user acquisition.

25 нояб.

Читать

UARevenueCat Blog

How to build an app growth team that actually drives results

Статья объясняет принципы построения эффективной growth-команды для мобильных приложений. Автор подчеркивает, что growth — это не отдельный отдел, а кросс-функциональный подход, объединяющий продукт, маркетинг, поддержку и другие функции через призму Subscription Value Loop. Предоставляет практические рекомендации по структуре команды и её роли в масштабировании бизнеса.

17 окт.

Читать

UARevenueCat Blog

Forget chasing viral ads — build a creative testing system that scales

Статья предлагает системный подход к тестированию креативов для subscription-приложений, критикуя погоню за объемом и AI-хайпом. Автор делится конкретной схемой настройки кампаний для масштабирования успешных креативов, учитывая бюджетные ограничения. Особенно ценны практические вопросы для определения стратегии: есть ли уже winning-креативы и какой дневной бюджет доступен. Статья классифицирует креативы на три типа по эффективности и объясняет, как правильно распределять бюджет между ними. Материал полезен для UA-специалистов, работающих с подписочными приложениями, так как дает четкую методологию тестирования без излишних затрат на производство контента.

8 окт.

Читать

UARevenueCat Blog

What every app can learn from Subway Surfers’ 4.5B downloads

SYBO достигла 4.5 млрд загрузок Subway Surfers, практически не тратя на paid-рекламу, а делая ставку на органический контент и viral-маркетинг. Компания инвестирует в талантливую креативную команду, которая создает вирусные ролики, привязанные к трендам (например, отсылка к Squid Game принесла миллионы просмотров). Это показывает, как правильная органическая стратегия может быть эффективнее традиционного UA.

1 окт.

Читать

UARevenueCat Blog

Sell the job, not the features: how JTBD paywalls boosted conversion by 169%

Статья описывает успешное применение методологии Jobs to be Done (JTBD) для оптимизации paywall'ов в мобильных приложениях. Эксперт Léa Samrani показывает, как понимание реальных задач пользователей привело к росту конверсии на 169-322% в образовательных приложениях. Подход фокусируется на том, что пользователь хочет достичь, а не на функциях продукта.

25 сент.

Читать

UARevenueCat Blog

How Zumba, in partnership with Perceptycs, turned its app into a $4.5m subscription success

Кейс роста Zumba от 0 до $4.5M ARR за 14 месяцев показывает важность фокусировки на одном канале (Meta) вместо распыления бюджета. Ключевые факторы успеха: интенсивное креативное тестирование в Meta и оптимизация воронки от установки до старта триала, что особенно критично для subscription-приложений в post-ATT эпохе.

28 янв.

Читать

UARevenueCat Blog

The essential guide to TikTok Ads for subscription apps

Практический гайд по запуску рекламных кампаний в TikTok Ads специально для subscription-приложений с конкретными метриками и инсайтами. Статья развенчивает мифы о платформе: 75% пользователей старше 24 лет с высокой покупательной способностью, самое высокое время в приложении среди всех соцсетей и engagement rate 4.25% на пост. Особенно ценны данные по географическому распределению аудитории (6 регионов по ~100M пользователей) и инсайт о том, что B2B-приложения (PDF-сканеры, VPN, утилиты) также успешно закупают трафик в TikTok. Платформа добавляет 150M новых пользователей каждый квартал, что создает постоянные возможности для поиска целевой аудитории. Для UA-специалистов важно, что США остается самым привлекательным рынком по генерации дохода, а в развивающихся странах (ОАЭ, Индонезия, Бразилия) TikTok предлагает доступные цены при низкой конкуренции с Instagram.

17 сент.

Читать

UARevenueCat Blog

Insights from Dilip Reddy on brand defense, ROAS, and scaling for Apple Search Ads

Статья представляет практическое интервью с Дилипом Редди, экспертом по Apple Search Ads, который делится конкретными рабочими стратегиями оптимизации поисковой рекламы в App Store. Ключевой инсайт — защита брендовых ключевых слов через снижение ставок вместо агрессивной борьбы с конкурентами, что позволяет сохранить видимость при существенной экономии бюджета. Автор рекомендует активно использовать broad match keywords для захвата динамических запросов, которые обновляются еженедельно и часто игнорируются конкурентами. Особое внимание уделено возможности экспансии в новые рынки Латинской Америки (Бразилия + 6 стран), где значительно ниже конкуренция и CPA, при этом достаточно испанской локализации для покрытия большинства региона. Статья содержит прямые практические советы по повышению ROAS для subscription-приложений, что критически важно для UA-специалистов, работающих с iOS-трафиком.

4 сент.

Читать

UARevenueCat Blog

How to increase trial conversion rates without adding new features

Автор-консультант по Meta Ads раскрывает ключевую проблему subscription-приложений: низкая конверсия trial-to-paid часто связана не с продуктом, а с неправильной UA-стратегией. В статье детально разбираются 10 практических рычагов влияния на конверсию — от выбора рекламных каналов и алгоритмов до креативов, таргетинга и дизайна paywall. Особенно ценны инсайты о влиянии ATT на агрегированные метрики по каналам, что усложняет атрибуцию и анализ эффективности. Автор подчеркивает взаимосвязь между trial start rate и конверсией, приводя пример с hard paywall, который увеличивает старты триалов, но снижает их конверсию. Материал содержит конкретные рекомендации по приоритизации экспериментов с фокусом на low effort/high impact решения в UA и онбординге. Статья обязательна к прочтению для UA-менеджеров subscription-приложений, так как показывает прямое влияние стратегии закупки на unit-экономику без необходимости менять продукт.

18 апр.

Читать

UARevenueCat Blog

The science of account structure in Apple Search Ads: How to do it right

Статья от SplitMetrics представляет детальное практическое руководство по структурированию аккаунтов в Apple Search Ads, раскрывая два ключевых подхода: семантический (группировка по ключевым словам) и ценностный (сегментация по LTV пользователей). Материал описывает 6 критических факторов настройки: цели кампаний, географию, релевантность объявлений, историческую эффективность, бюджет и сегментацию аудитории. Особую ценность представляет разбор четырех типов целей кампаний: защита бренда, конкурентные запросы, категорийный трафик и discovery-кампании. Авторы делятся конкретными техниками оптимизации структуры для максимизации ROI и улучшения релевантности рекламы. Это must-have материал для UA-менеджеров, работающих с ASA, так как правильная структура аккаунта напрямую влияет на эффективность закупки и масштабирование кампаний.

3 мая

Читать

UARevenueCat Blog

2023 In-App Subscription Benchmarks: Top quartile apps performed 3-14x better than their peers

RevenueCat представил масштабное исследование подписочной монетизации на основе данных 20,000+ приложений, которое является must-read для UA-специалистов. Ключевой инсайт: конверсия из установки в платную подписку составляет менее 2%, но топ-25% приложений достигают показателя в 14 раз выше — это критично для планирования unit-экономики и установки целевых CPA. Отчет показывает колоссальный разрыв между лидерами и отстающими: по всем метрикам подписок разница составляет от 3 до 14 раз. В материале представлены практические советы от руководителей Babbel, TuneIn, AllTrails по стратегиям увеличения конверсии. Эти бенчмарки позволят UA-менеджерам точнее прогнозировать LTV, устанавливать реалистичные KPI для кампаний и понимать, какие показатели считаются успешными в индустрии подписочных приложений. Особенно ценно, что данные актуальны для посткризисного 2022-2023 года, когда индустрия столкнулась с падением доходов и изменением поведения пользователей.

17 янв.

Читать

UARevenueCat Blog

The ultimate guide to Apple Search Ads best practices

Экспертное руководство по Apple Search Ads от специалиста с 8-летним опытом и управлением восьмизначных бюджетов, начавшего работу с платформой в день её запуска в 2016 году. Автор раскрывает уникальные преимущества ASA: прямое размещение в App Store с охватом 600 млн уникальных посетителей еженедельно, полное отсутствие фрода благодаря покупке инвентаря напрямую у Apple, возможность эффективной работы даже с небольшими бюджетами в отличие от Facebook и TikTok. Особое внимание уделено практическим аспектам структурирования аккаунтов, стратегиям оптимизации кампаний и специфике работы в эпоху post-iOS 14.5, когда традиционные каналы требуют всё больших бюджетов для эффективной оптимизации. Статья содержит конкретные best practices по извлечению максимальной ценности из ASA, основанные на реальном опыте управления крупными кампаниями и аудите десятков аккаунтов. Это обязательный материал для UA-специалистов, работающих с iOS-трафиком и ищущих альтернативные каналы закупки в условиях усиления privacy-ограничений.

7 июн.

Читать

← НазадСтраница 2 из 2